SEO dividir os testes é um conceito relativamente novo, mas está se tornando uma ferramenta essencial para qualquer SEO que quer chamar-se orientado a dados. As pessoas têm sido familiarizado com o teste A/B no contexto de Otimização de Taxa de Conversão (CRO) por um longo tempo, e aplicando os conceitos de SEO é um passo lógico seguinte, se você quer ter certeza de que o que você está gastando o seu tempo é, na verdade, vai levar mais tráfego.

No Destilada, estivemos na posição privilegiada de trabalhar com nossos próprios SEO testes A/B ferramenta, que temos vindo a usar para teste de recomendações de SEO para os últimos três anos. Durante todo esse tempo, temos sido capazes de aprimorar nossa técnica em termos de como melhor definir e medir SEO dividir testes.

Neste post, eu vou contorno cinco erros que temos sido vítimas, ao longo de três anos de execução SEO dividir testes, e que nós comumente ver os outros fazendo.

O que é SEO Dividir os testes?

Antes de mergulhar em como ele é feito e o que é errado (e direito), vale a pena parar por um minuto para explicar o que é SEO dividir os testes realmente é.

CRO teste é o óbvio ponto de comparação. Em um CRO teste, você está geralmente comparando o controle e a variante versão de uma página (ou grupo de páginas) para ver qual funciona melhor em termos de conversão. Isto é feito atribuindo seus usuários em diferentes segmentos, e mostrando cada segmento de uma versão diferente do site.

Em SEO dividir os testes, nós estamos tentando determinar qual versão de uma página terá um desempenho melhor em termos de tráfego de pesquisa orgânica. Se tomarmos um CRO-como a abordagem de bucketing usuários, nós não seríamos capazes de testar o efeito, como só há uma versão de que o Googlebot, que seria apenas um dia ver uma versão da página.

Para contornar esse problema, SEO dividir testes balde de páginas em vez disso. Tomamos uma seção de um site no qual todas as páginas segue um modelo similar (por exemplo, o produto de páginas em um site de comércio eletrônico), e fazer uma alteração para metade as páginas em que seção (todos os usuários). Dessa forma, podemos medir o tráfego impacto da mudança em toda a variante páginas, em comparação com uma previsão com base no desempenho do controle de páginas.

Para mais detalhes, você pode ler o meu colega Craig Bradford postar aqui.

Comuns de SEO Dividir os Testes Erros

1. Não deixando de divisão testes com tempo suficiente para

Como SEOs, nós sabemos que pode demorar um pouco para que as alterações entrem em vigor no ranking. Quando corremos de um SEO de teste divisão, isso é confirmado nos dados. Como você pode ver no gráfico abaixo, que leva uma semana ou duas para a variante páginas (de preto) para começar,-excluindo a previsão baseada no controle de páginas (em azul).

Um típico SEO teste divisão — que muitas vezes leva um par de semanas para o soerguimento para mostrar.

É tentador pânico depois de uma semana ou assim que o nosso teste não pode ser feito a diferença, e chamá-lo de fora, como um neutro resultado. No entanto, temos visto mais de uma vez que coisas mudam frequentemente depois de uma semana ou duas, para não chamá-lo muito em breve!

Outro fator a se ter em mente aqui é que quanto mais você deixá-lo após esse período inicial período plana, o mais provável é que os seus resultados serão significativos, assim você terá mais segurança no resultado que você encontrar.

Uma observação para quem lê com um CRO fundo — eu imagino que você está gritando na tela que não é OK para deixar um teste de corrida mais para tentar e chegar a importância e o que você deve pré-determinar a data de fim a fim para que os resultados sejam válidos. Você seria correto para um CRO teste medido utilizando o padrão de modelos estatísticos. No caso de SEO dividir testes, podemos medir o significado Bayesiana usando métodos estatísticos, o que significa que é válido para manter um teste em execução, até atingir o significado e você pode estar confiante em seus resultados a que ponto.

2. Testes de grupos de páginas que não tem tráfego suficiente (ou são dominados por um pequeno número de páginas)

Os sites que nós fomos capazes de executar dividir testes sobre a utilização de água Destilada ODN têm variado nos níveis de tráfego enormemente, assim como as seções do site no qual tentamos executar dividir testes. Durante o curso de nossa experiência com SEO dividir os testes, nós já gerou uma regra de ouro: se um site de seção de páginas semelhantes não receber, pelo menos, 1.000 orgânica sessões por dia, no total, vai ser muito difícil medir qualquer edificação a partir do seu teste divisão. Se você tem menos tráfego do que para as páginas que você está testando, qualquer sinal de positivo ou negativo, o resultado do teste seria ultrapassado pelo nível de incerteza envolvido.

Além de 1.000 sessões por dia, em geral, quanto mais tráfego você tiver, menor o aumento que pode detectar. Até agora, o menor tamanho de efeito conseguimos medir com confiança estatística é um dos poucos por cento.

No topo de ter uma boa quantidade de tráfego no seu site de seção, você precisará certificar-se de que o tráfego é bem distribuídos entre um grande número de páginas. Se mais de 50 por cento do site da seção de tráfego orgânico vai para três ou quatro páginas, significa que o teste é vulnerável às flutuações nessas páginas de desempenho que não tem nada a ver com o teste. Isso pode levar a concluir que a alteração que você está testando é ter um efeito quando ele é, na verdade, ser influenciado por um fator irrelevante. Por ter o tráfego, bem distribuídas por todo o site seção, você pode garantir que esses específico de página flutuações vai mesmo sair e você pode ser mais confiante de que todos os efeitos que medida é genuíno.

3. Bucketing páginas arbitrariamente

No CRO testes, a melhor prática é atribuir a cada usuário aleatoriamente para o controle e a variante de grupo. Isso funciona para garantir que ambos os grupos são essencialmente idênticos, devido ao grande número de usuários que tende a ser envolvido.

Em um SEO de teste divisão, precisamos aplicar mais nuance para esta abordagem. Para seções do site, com um número muito grande de páginas, onde o tráfego é bem distribuída entre eles, a abordagem puramente aleatórios, pode conduzir a uma feira de bucketing, mas a maioria dos sites tem algumas páginas que conseguir mais tráfego, e alguns que têm menos. Bem como que, algumas páginas podem ter diferentes tendências e picos de tráfego, especialmente se eles servem a um determinado sazonal finalidade.

A fim de garantir que o controle e a variante grupos de páginas são estatisticamente semelhantes, podemos criá-los de tal forma que eles têm:

• Semelhante total níveis de tráfego
• Distribuições similares de tráfego entre as páginas dentro deles
• Tendências semelhantes no tráfego ao longo do tempo
• A semelhança de uma série de outras medidas estatísticas

4. Execução de SEO dividir testes usando JavaScript

Para um monte de sites, é muito difícil fazer mudanças, e mais difícil ainda para dividir testá-los. Uma solução que um monte de sites que uso (e que eu tenho recomendado no passado), é a implementar as alterações usando um JavaScript baseado em ferramenta como o Google Tag Manager.

Além do fato de que nós vimos páginas que dependem de JavaScript desempenho pior no geral, outro problema com isso é que o Google não de forma consistente pegar alterações que são implementadas através de JavaScript. Existem duas razões principais para isso:

• O processo de rastreamento, indexação e renderização de páginas é uma multi-fase do processo — uma vez que o Googlebot descobriu uma página, primeiro ele indexa o conteúdo dentro do HTML e, em seguida, muitas vezes há um atraso antes que qualquer conteúdo ou alterações que dependem de JavaScript são considerados.
• Mesmo quando o Googlebot tem rendido o JavaScript versão da página, tem um ponto de corte de cinco segundos, após o que ele vai parar o processamento de JavaScript. Um monte de JavaScript alterações a páginas da web, especialmente aqueles que dependem de terceiros ferramentas e plugins, demorar mais do que cinco segundos, o que significa que o Google parou de prestar atenção antes de as alterações terem a chance de fazer efeito.

Isso pode levar à inconsistência no prazo de testes. Por exemplo, euf você alterar o formato de suas tags de título usando um JavaScript plugin, pode ser que apenas um pequeno número de variante de páginas de ter que alterar pego pelo Google. Isso significa que qualquer mudança que você acha que você está testando não tem oportunidade de demonstrar um efeito significativo.

5. Fazendo pré/pós-testes, em vez de testes A/B

Quando as pessoas conversam informalmente sobre SEO, testes, muitas vezes o que eles querem dizer é fazer uma alteração em uma página individual (ou através de um site inteiro) e ver se seu tráfego ou rankings melhorar. Este não é um teste dividido. Se você está apenas fazendo uma mudança e ver o que acontece, a sua análise é vulnerável a quaisquer fatores externos, incluindo:

• Variações sazonais
• Atualizações do algoritmo
• Concorrente atividade
• O seu site a ganhar ou a perder backlinks
• Quaisquer outras alterações que você fizer para o seu site durante esse tempo

A única maneira de saber realmente se a mudança tem um efeito é executar um bom teste divisão — este é o motivo de termos criado a ODN em primeiro lugar. Para que o acima fatores externos, é imprescindível a utilização de um grupo controle de páginas a partir do qual você pode modelar o desempenho esperado das páginas que está mudando, e a certeza de que a sua mudança é o que está a ter um efeito.

E agora, mais para você! Eu adoraria ouvir o que você pensa — que experiências você teve com a dividir os testes? E o que você aprendeu? Me diga nos comentários abaixo!