Sem dúvida, é o nosso trabalho como SEOs para manter um olho sobre o futuro e antecipar o que o Google está planejando, teste ou olhar para largar na porta de nossa casa. Nos últimos 12 meses, temos visto várias alterações na Pesquisa do Google — cada impacto como podemos planejar, implementar e relatório sobre campanhas.

Neste artigo, vou dar uma olhada no que está na loja para SEO em 2020, e como esses fatores vai mudar a maneira de formular estratégias ao longo do próximo ano e além.

A inteligência Artificial irá continuar a evoluir

Durante a última meia década, a inteligência artificial tornou-se um pioneiro vigor na evolução de SEO.

Em 2015, por exemplo, que foram introduzidos RankBrain — a máquina baseada em algoritmo de busca que ajuda o Google a empurrar os resultados mais relevantes para os usuários. Embora RankBrain está chegando no seu quinto aniversário, só agora estamos pegando primeiros vislumbres de como a inteligência artificial vai dominar SEO nos próximos anos.

O mais recente passo na progressão artificial, a aprendizagem é, naturalmente, a introdução do Bidirecional Transformadores para o Entendimento da Linguagem (ANA), que o Google anunciou no final de outubro. Para quem perdeu, BERT é o Google, a rede neural de base técnica para o processamento de linguagem natural, e é importante porque lida com os fundamentos de como as pessoas pesquisam. O próprio Google diz que o algoritmo representa “o maior avanço nos últimos cinco anos, e um dos maiores saltos para a frente na história da Pesquisa.”

Afetando um em cada dez pesquisas, BERT dá ao Google uma melhor compreensão de como a língua é usada e o ajuda a compreender o contexto das palavras individuais dentro de pesquisas. A coisa importante a saber sobre ANA (e também RankBrain), é o fato de que você não pode otimizar para ele.

Não há nada para otimizar para com BERT, nem nada por ninguém, para ser repensadas. Os fundamentos de nós, buscando a recompensa de grande conteúdo permanecer inalterado.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 de outubro 2019

Mas o que isso significa para SEOs?

BERT é apenas um sinal de como o Google entende a linguagem, mas é um dos mais importantes no motor de busca do arsenal. Isto significa que, agora mais do que nunca, webmasters e SEOs iguais devem concentrar seus esforços na criação de mais útil, naturais, e com a mais alta qualidade de conteúdo. Muito simplesmente, como Danny Sullivan, “escrever o conteúdo para os usuários.”

Também vale a pena entender como BERT interpreta perguntas, que você pode encontrar para fora mais sobre o Quadro de sexta-feira do episódio abaixo.

A pesquisa por voz está aqui para ficar

É difícil imaginar, na madrugada de 2020, mas quando a busca por voz foi lançado em 2012, muitos assumiram que seria apenas mais um projeto em consignação para o crescente Google cemitério.

Hoje, no entanto, nós sabemos muito mais sobre a tecnologia e, graças a schema.org, onde é provável que ir no futuro. A taxa de adoção é mais lento do que o previsto, mas tem, no entanto, vazou em nossas vidas, por isso não devemos ignorar completamente a pesquisa por voz.

Esquema de marcação

Uma nova forma de marcação é lançado quase todos os meses, com um dos mais recentes desenvolvimentos, sendo a marcação para filmes. Embora isso possa parecer insignificante, o fato de que nós estamos vendo agora a marcação para filmes mostra o quão granular e de longo alcance, de dados estruturados chegou.

Com o smart alto-falantes agora numeração 120 milhões só NOS eua, os webmasters devem ser tomar o tempo para investigar onde o esquema pode ser colocado em seu site para que eles possam tirar partido das 35,6 milhões de voz de pesquisa de demandas ocorrendo a cada mês. Além do mais, o site marcação tem uma monumental influência em destaque trechos, o que pode ser altamente lucrativo para qualquer website. Dê uma olhada neste guia de Moz para obter mais informações sobre como a pesquisa por voz influências destaque trechos.

Enunciáveis

Se você estiver em os EUA, também vale a pena notar que Enunciáveis (BETA) é usado pelo Google Assistente de resposta de pessoas com perguntas sobre temas específicos. O assistente pode retornar até três artigos relevantes e fornecer reprodução de áudio usando o text-to-speech markup. Implementação de um tal de marcação pode ser altamente lucrativo para sites de notícias, porque quando o assistente fornece uma resposta, ela também atribui a origem e envia o artigo completo URL para o dispositivo móvel do usuário. Se você é um site de notícias que publica em inglês, mas ainda não tem Enunciáveis marcação implementado, você pode ler sobre ambas as considerações técnicas e de conteúdo dos requisitos necessários para a qualificação.

O Google Ações

Ações no Google, uma plataforma de desenvolvimento para o Google Assistente, também merece sua consideração. Ele permite que terceiros o desenvolvimento de “ações” — aplicações para o Google Assistente que fornecem funcionalidade estendida. As ações podem ser usadas para fazer as coisas, integrando seu conteúdo e serviços com o Google Assistente.

Ações permitir que você faça uma série de coisas:

Confira este fantástico artigo de Andrea Vopini sobre como otimizar o seu conteúdo usando o Google assistente.

Google investe intensamente no uso de entidades

Entidades não são algo que você ouve SEOs falando de cada dia, mas eles são algo que o Google está colocando um monte de recursos. Simplificando, o próprio Google afirma que entidades são “uma coisa ou de um conceito que é singular, único, bem definido, e distinguíveis.”

Entidades não precisa ser algo físico, mas pode ser algo tão vago como uma idéia ou uma cor. Como ele é singular, único, distinguível, ou bem definido, é uma entidade.

Como você pode ver, Moz mostra-se no conhecimento de painel, porque a empresa é uma entidade. Se você pesquisar no Google Knowledge Graph API para o nome da empresa, você pode ver como o Google entende-los:

Mas o que isso significa para SEOs?

Em 2015, o Google apresentou uma patente chamado “Ranking Resultados de Pesquisa com Base Em Entidade Métricas,” que é onde o acima entidade descrição de origem. Apesar de algumas patentes são vale a pena ficar animado sobre, este causou um rebuliço em técnicas de SEO cena, porque é preciso de aprendizagem de máquina para um nível totalmente novo e permite que o Google para calcular com precisão a probabilidade de a intenção do usuário, possibilitando assim uma compreensão de linguagem de utilizador e tom. Além do mais, as entidades lugar uma redução da dependência em links como um fator de classificação, e dependendo do que a sua estratégia de SEO é, de que poderia resultar na necessidade de grandes alterações na campanha.

O aspecto mais importante que você precisa considerar é como o Google entende as entidades no seu website.

Por exemplo, se o seu site vende sapatos, você precisa pensar sobre como muitos diferentes tipos, cores, tamanhos, marcas e conceitos existem para seus sapatos. Cada sapato vai representar uma entidade diferente, o que significa que você deve considerar como a moldura de cada produto para que ele atenda às expectativas dos utilizadores, bem como a capacidade de aprendizagem do Google — que é onde nos encontramos com a marcação mais uma vez.

Os Sites também podem se tornar entidades, e que oferece grandes recompensas como eles aparecem no Conhecimento de Painel, que abordarei em seguida.

O conhecimento painel será importante para a personalidades e marcas

Embora o Google Knowledge Graph, foi lançado o caminho de volta, em 2012, sua expansão desde então significa que ele ainda é uma parte fundamental da busca da matriz e que vai chegar longe na próxima década.

Intimamente ligada com destaque trechos e rico os resultados, no início do ano passado o Google começou a permitir que as entidades de reivindicação de seus próprios conhecimentos painel, dando-lhes acesso para editar e controlar a informação apresentados aos usuários em busca de resultados. Eles podem fazer solicitações específicas, tais como alterar a imagem de destaque, título do painel e perfis sociais previstas no painel.

Os benefícios de reivindicar o seu conhecimento painel são inúmeras. Eles ajudam os usuários a ter acesso rápido ao seu site, o que graças a o Gráfico de Conhecimento, mostra a confiança e a autoridade de sinais. Conhecimento painéis oferecem também marcas e personalidades com a capacidade de controle que objetivo a informação é apresentada aos usuários. No entanto, ainda existem muitas marcas que ainda tenho para reclamar os seus próprios painéis.

Você pode reclamar o seu negócio conhecimento do painel em algumas etapas fáceis:

  • Certifique-se de que o seu website é verificado com a Pesquisa Console.
  • Atualização de seu painel, sugerindo uma mudança para o Google.
  • Mas o que isso significa para SEOs?

    Como você pode ver a partir dos exemplos acima, sendo no Gráfico de Conhecimento pode melhorar a confiança e adicionar autenticidade para a sua empresa ou marca pessoal, bem como proporcionar mais visibilidade. Mas é mais fácil dizer do que fazer.

    A menos que você é reconhecido, pessoa famosa ou marca, alegando que o espaço no Gráfico de Conhecimento vai ser difícil. Ter uma página da Wikipédia pode ser o suficiente, mas eu não recomendo a criação de páginas só para chegar lá — vai ficar excluído e resíduos de seu esforço. Em vez disso, construir menções à marca e autoridade em torno de seu nome de forma gradual. Apesar de ter um wikidata página pode ser útil, mas não é garantido. O objetivo é fazer com que o Google reconhece você como uma pessoa notável ou marca.

    Queryless proativa procura assistida está ficando melhor

    O Google a Descobrir, foi lançado em junho de 2017, solicitando um novo tipo de pesquisa totalmente, o que é queryless. Descobrir é um AI-driven de recomendação de conteúdo e a ferramenta de reclamações de 80 milhões de usuários ativos.

    Utilizando o referido Gráfico de Conhecimento do Google, o Google adicionou uma camada extra chamado o Tópico Camada, que é projetado para entender como um interesse do usuário desenvolve ao longo do tempo (este artigo pela Universidade de Maryland, oferece uma explicação detalhada do tópico camadas e modelos).

    Através da compreensão de muitos tópicos que um usuário está interessado em Descobrir identifica mais precisos de conteúdo para entregar a partir de um conjunto de sites.

    Mas o que isso significa para SEOs?

    Para aparecer em Descobrir, o Google afirma que páginas aparecem “se eles estão indexadas por Google e conhecer o conteúdo do Google Notícias políticas. Nenhum tags especiais ou estruturado de dados são necessários.” Ele classifica o conteúdo com base em um algoritmo que inspeciona a qualidade de conteúdo juntamente com os interesses do usuário, e o tema da página em questão. A fórmula exata é desconhecida, no entanto, com base em vários estudos e experimentos que nós agora temos uma boa idéia de como ele funciona.

    Esta imagem de uma apresentação por Kenichi Suzuki destaca alguns dos fatores que ajudam a páginas aparecem em Descobrir.

    De acordo com o Google, existem duas maneiras para melhorar o desempenho do seu conteúdo dentro de Descobrir:

  • Postar conteúdo interessante
  • Utilizar imagens de alta qualidade
  • Como sempre, certifique-se de que você gerar conteúdo de qualidade que é único e cria uma grande experiência para os usuários. Se o seu site tende a publicar clickbait artigos, a chance de os artigos que aparecem em Descobrir é baixo.

    Outras dicas para comparecer em Descobrir seria para organizar o seu conteúdo semanticamente de modo que o Google encontra-lo mais fácil de entender o seu trabalho, e certifique-se de que o seu website é tecnicamente proficiente.

    Como qualquer forma de pesquisa, você pode usar a Pesquisa do Google Console para ver como os seus artigos estão atuando em Descobrir. Você pode encontrar Descobrir estatísticas sob a seção desempenho.

    O Google a Descobrir dados do google analytics é relativamente novo, e, portanto, limitadas. Não há, atualmente, uma forma natural para o segmento de tráfego no Google Analytics. Para controlar o comportamento do usuário de dados, este artigo fornece uma técnica para rastrear a ele dentro do Google Analytics.

    Temos ainda de ver que as maiores mudanças no visual de Pesquisa de imagem

    Poderia ser argumentado que a maior mudança para a pesquisa de imagem aconteceu em setembro de 2018, quando o Google Lente rolou para fora. Não apenas vídeos em destaque começam a aparecer na pesquisa de imagem, mas o AMP histórias e novos algoritmos de classificação e marcas também foram lançadas.

    Mas, ao falar em um Webmaster Meetup em Nova York no ano passado, John Mueller disse que haverá mudanças importantes na pesquisa de imagens no ano que vem. Ao invés de apenas ver as imagens, muito em breve as pessoas vão usar itto cumprir metas, compra de produtos, e aprender novas informações.

    O Google sempre diz que as imagens devem ser devidamente otimizado e marcado, por isso, se você não tiver começado adicionar este tipo de dados ou informações para suas imagens, agora é definitivamente a hora de começar.

    Nos últimos seis meses, temos visto o Google introduzir pequenas alterações, como a remoção do “exibir imagem” de função, bem como a colossal alterações, tais como total reformulação da pesquisa de imagens para o ambiente de Trabalho.

    Além disso, as pessoas não têm nem mesmo a procurar dentro dele para ver imagens de mais. É comum que a SERP para apresentar um universal resultado da pesquisa, que engloba imagens, vídeos, mapas, notícias, compras e listagens. A oportunidade de aparecer em um universal (ou mistos) resultado é outro motivo por que devidamente etiquetadas e marcadas as imagens são tão importantes.

    Finalmente, o Google adicionou a imagem visual atributos de pesquisa para resultados de pesquisa. O interessante com esta atualização é que estes atributos estão agora disponíveis como imagem de carrosséis dentro os principais resultados da pesquisa.

    Mas o que isso significa para SEOs?

    Com tanto para se jogar, webmasters e SEOs deve considerar como eles podem tirar proveito de tais alterações, o que poderá ser potencialmente muito lucrativo para o direito sites — especialmente quando você considerar que 35% de produto do Google, pesquisas de transações retorno em cinco dias.

    E-Na não se aplica a todos os sites, mas é ainda matéria

    E-Em (Especialização, Authoritativeness, Confiabilidade) é algo que todo SEO deve saber de trás para a frente, mas lembre-se:

    Embora essas duas afirmações podem parecer contraditórias, eles fazem mais sentido quando você considera que o Google define como YMYL.

    De acordo com o Google Avaliador Diretrizes, YMYL é uma página ou tópico que “pode afetar o futuro de uma pessoa felicidade, saúde, estabilidade financeira, ou a segurança.” Isso significa que, se sua página tem informações que poderiam mudar a vida de uma pessoa, é considerado YMYL e a oferta de E-é importante. Se o seu site é meramente a sua coleção pessoal de fotos do gato, em seguida, a demonstração de autoridade ou experiência é menos crítica.

    Mas o que isso significa para SEOs?

    O problema, no entanto, é que a maioria dos sites (e, certamente, aqueles investidos em SEO) são geralmente vai ter YMYL páginas ou tópicos, mas o Google está dando grandes passos para se assegurar de que ou de baixa qualidade questionável YMYL conteúdo é eliminadas. Como você deve saber, você não pode otimizar para o E-porque não é um algoritmo, mas você pode implementar mudanças para garantir que seu site envia o tipo certo de sinais de qualidade para o Google. Este Moz artigo por Ian Estande e este guia por Lily Ray oferecem ótimas dicas para saber como fazer isso.

    Tópicos e semântica sobre keywords

    O Google está colocando menos prioridade em ambos os links e palavras-chave, que é onde o tópico e modelagem semântica de vir para a conversa.

    O Google tornou-se muito inteligente em entender o que o usuário está procurando, com base em apenas algumas palavras básicas. Isto é, graças, em parte, para o tópico de modelagem (como o Google admitiu em setembro de 2018, quando introduziu seu tópico “layer”). De fato, este algoritmo tem uma profunda compreensão da semântica e anseia para fornecer aos usuários com profundas riquezas de informações.

    Mas o que isso significa para SEOs?

    Isso significa que ele nunca foi mais importante para criar de alta qualidade, em profundidade, e conteúdos significativos para os usuários, mas você também precisa pensar sobre a estrutura de informação.

    Por exemplo, se o seu site vende tênis de corrida, você pode criar a longo formulário de ensino peças sobre como escolher os sapatos específicos para ambientes de execução, atlético dietas para os corredores, ou em tecnologia acessório comentários. Estes artigos podem ser agrupados em vários tópicos. Por clusters de seus tópicos em compartimentos por meio de seu site de arquitetura, usuários e rastreadores podem facilmente navegar e entender o conteúdo fornecido.

    Estudos também têm mostrado que os rastreadores do Google prefere páginas com semântica agrupamentos e sites que são projetados em torno de tema de modelagem. Este 2018 apresentação Dawn Anderson dá uma ideia brilhante para isso. Se você quiser saber mais sobre o tópico e modelagem semântica de conectividade, confira esse Quadro de sexta-feira pela Rand Fishkin.

    SERPs vai continuar a evoluir

    Nos últimos anos, temos visto resultados de busca evoluir e se transformar como nunca antes. Na verdade, eles mudaram tanto que, em alguns casos, ser o primeiro colocado dentro resultados de busca orgânica pode não ser o mais lucrativo de posição.

    Isso é algo que seria impensável há poucos anos atrás (confira este Moz artigo a partir de 2018) que trabalha para acalmar o pânico a partir da posição zero SERPs).

    Com a introdução da Voz de Pesquisa, rico de resultados, os rich snippets, conhecimento painéis, o Google o Meu Negócio, e atualizado resultados da Pesquisa de Imagens, SEOs agora a necessidade de se considerar todo um novo conjunto de técnicas e estratégias de marketing para aparecer em uma infinidade de resultados de pesquisa orgânicos.

    É difícil saber onde o Google está tomando SERPs no próximo ano, mas é justo dizer que as estratégias que usamos hoje para o ambiente de pesquisa provavelmente vai ser ultrapassada em pouco menos de seis meses.

    Tome-se, por exemplo, a recente adição e remoção posterior dos favicons na SERPs; após a reação, o Google conseguiu reverter a alteração, provando que nós nunca podemos prever quais as alterações que vão ficar e os que são falhas no radar.

    Mas o que isso significa para SEOs?

    Garantir que suas estratégias são flexíveis e constantemente se preparar para as alterações no seu sector de negócio (se você não trabalhar dentro SEO) e a constante evolução ambiente de pesquisa. Preste atenção à sazonalidade da procura e utilização de ferramentas como Google Trends para cobrir qualquer fora-de-época de déficit, que você pode encontrar.

    Você pode usar ferramentas como o Moz Palavra-chave Explorer para ajudar a planejar com antecedência e criar campanhas e estratégias que fornecem útil de tráfego e lucrativo conversões.

    Conclusão

    SEOs necessidade de se afastar da ideologia que os links e tradicional resultados da pesquisa devem ser prioridades para um orgânica campanha. Embora ambos ainda carregam o peso, sem investimento na estratégia técnica ou vontade de aprender sobre entidades ou semântica conectividade, nenhuma campanha de SEO pode atingir o seu pleno potencial.

    O mundo do SEO em 2020 é brilhante e excitante, mas vai exigir mais investimento e a estratégia inteligente do que nunca.

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