Em 2014, o Google lançou o trecho em destaque, uma promovido ranking orgânico que nós carinhosamente (alguns dias foram mais carinhoso do que outros) se refere como “posição zero” ou “ranking #0.” Um dos benefícios de estar em posição de zero foi que você chegou ao double-dip, com a sua listagem orgânica participações em destaque fragmento de página e-1 resultados (normalmente no topo 3-4). Em 23 de janeiro, o Google anunciou uma significativa mudança (que lançado globalmente em 22 de janeiro) …

“Declutters” parece inócuo, mas o impacto para a forma como pensamos sobre contou com fragmentos orgânicos e classificações é significativo. Então, vamos cavar fundo em alguns exemplos e as implicações para o SEO.

O que isso significa para Moz?

Primeiro, um produto do anúncio. No passado, nós tratamos Contou com Trechos de stand-alone SERP apresenta — eles foram identificados em nosso “SERP” Recursos de relatório, mas não foram tratados como orgânicos devido para a segunda lista. Como de sábado, dia 25 de janeiro (shout-out para muitos da nossa equipe para colocar em um longo fim-de-semana), começamos a rolar de dados de que trata o destaque do trecho de posição #1. SERPs com destaque trechos continuará a ser marcado na SERP Recursos de relatórios, e estamos trabalhando em maneiras de superfície de mais dados.

Aqui está uma imagem parcial do nosso “SERP” Recursos de relatório a partir de uma de minhas próprias experiências …

Em um piscar de olhos, você pode ver quais palavras-chave exibido um trecho em destaque (o ícone de tesoura), de propriedade, que contou com trecho (realçado em azul), bem como a sua orgânica ranking para aquelas palavras-chave. Estamos trabalhando para trazer mais dados para o Ranking do relatório em um futuro próximo.

Se você é um Moz Pro cliente, e gostaria de ver isso em ação, você pode ir diretamente para a sua SERP Recursos de relatório usando o botão abaixo (por favor, deixe-nos saber o que você pensa sobre a atualização):

Verifique a Sua SERP Recursos

Esta mudança traz nossos dados em linha com o Google considera que um trecho em destaque é uma promovido resultado orgânico e também melhor se alinha-nos com a Pesquisa do Google Console de dados. Esperançosamente, ele também ajuda a fornecer clientes com mais contexto sobre sua destaque trechos como entidades orgânicas.

Como o Google contar até 10?

Vamos dar uma olhada mais profunda o antes e depois desta mudança. Aqui está o ambiente de trabalho resultados orgânicos (esquerda-coluna única) a partir de uma busca por “LCD vs LED” no dia 21 de janeiro …

Perdão algumas imagens grandes, mas eu prometo que não há método para a minha loucura. No “antes” imagem acima, podemos ver claramente que o destaque do trecho de URL é duplicado como o #1 no resultado orgânico (nota: eu adicionei a caixa verde e removida de um Povo, Também, Pedir a caixa). Ranking #1 não foi sempre o caso antes de 22 de janeiro, mas a maioria destaque trecho URLs apareceu no #1–#3 orgânico posições, e em todos eles vieram de página-um dos resultados.

Aqui está a mesma SERP, a partir de 23 de janeiro de …

Você pode ver que não só é o destaque do trecho de URL falta a #1 posição, mas ele não aparece na página um. Não há mais esse quebra-cabeça, no entanto. Olhar para o dia 21 de janeiro de SERP novamente, mas numerada …

Observe que, mesmo com o trecho em destaque, página exibe os 10 total resultados orgânicos. Esta foi parte da nossa justificativa para o tratamento do trecho em destaque, como o #posição 0 e um caso especial, mesmo que ele veio de resultados orgânicos. Nós também debateram se a duplicação de dados no ranking de relatórios de valor acrescentado para os clientes ou apenas confusão criada.

Agora, olhe para a numerada SERP, a partir de 23 de janeiro de …

O duplicado URL não foi substituído foi totalmente removido. Então, nós estamos apenas esquerdo com 10 total de resultados, incluindo o destaque fragmento. Se nós começamos com #0, ficaria com uma página-uma SERP que vai de #0–#9.

O que cerca do dobro snippets?

Em casos raros, o Google pode exibir duas destaque trechos de código em uma linha. Se você ainda não viu um desses em ação, aqui está um exemplo para a pesquisa “Irish nomes do bebê”, a partir do dia 21 de janeiro …

Eu destacou orgânica URLs para mostrar que, antes da atualização, tanto destaque trecho URLs apareceu na primeira página. Uma contagem rápida também vai mostrar a você que há 10 tradicional listagens orgânicas e 12 total de listagens (contando as duas destaque trechos).

Aqui mesmo da SERP, a partir de 23 de janeiro, que eu tenho numeradas …

Neste caso, tanto destaque trecho URLs ter sido removido do tradicional listagens orgânicas, e ficamos mais uma vez com 10 total de página dos resultados. Vemos o mesmo padrão com SERP de recursos (como Histórias de Topo ou de Vídeo carrosséis) que ocupam um orgânica posição. Seja qual for a combinação no jogo, o trecho em destaque aparece para contar como um dos 10 resultados na primeira página depois de 22 de janeiro.

O que a cerca, do lado direito, painéis?

Mais recentemente, o Google lançou um híbrido resultado que se parece com um Conhecimento Painel, mas solicita informações de resultados orgânicos, como um Trecho em Destaque. Aqui está um exemplo a partir do dia 21 de janeiro (somente painel) …

Na coluna do lado esquerdo, o mesmo Wordstream URL classificado #3 em resultados orgânicos (que eu já truncado na imagem abaixo para salvar seu deslocamento dedo) …

Depois de 22 de janeiro, esta URL foi também tratada como uma duplicata, que foi recebido com grande clamor público. Ao contrário, o proeminente Destaque do Trecho de canal, muitas pessoas sentiram (inclusive eu) que o painel de estilo de INTERFACE do usuário foi confuso e muito provavelmente para reduzir a taxa de click-through (CTR). De uma forma bastante rara ocorrência, o Google voltou atrás nesta decisão …

Nosso conjunto de dados mostrou reversão chutando no dia 29 de janeiro (uma semana após a mudança inicial). Atualmente, enquanto alguns em destaque trechos ainda são exibidos no lado direito painéis (cerca de 30% de todos os apresentados trechos em MozCast 10.000 palavras-chave), os URLs de uma vez aparecem nas listagens orgânicas.

Note que o Google já disse que este é um multi-parte de projeto, e eles provavelmente estão se movendo essas destaque trechos de volta para coluna da esquerda em um futuro próximo. Nós atualmente não sei se isso significa que eles vão se tornar tradicional destaque trechos ou se eles vão evoluir para uma nova entidade.

Como faço para bloquear destaque trechos?

Legal sua jatos de Animais. Quase o momento em que o Google anunciou esta alteração, SEOs começou a falar sobre como bloquear o destaque trechos, incluindo algumas pessoas pedindo publicamente sobre o de-otimização de conteúdo. “De otimização” parece inofensivo, mas é realmente um eufemismo para fazer o seu próprio conteúdo da pior forma que é considerado inferior. Em outras palavras, você vai ter um CTR hit (orgânica CTR curva cai rapidamente como uma função de potência) para evitar que, possivelmente, tomar um CTR de bater. Como a Ford Prefeito disse sabiamente: “não Há nenhum ponto em dirigir-se louco tentando parar a si mesmo enlouquecendo. Você pode muito bem dar e salvar sua sanidade para mais tarde.”

Mminério importante, há opções melhores. A mais antiga atualmente disponível é a opção de meta-nosnippet directiva. Eu, geralmente, considere isso como um último recurso, como um experimento recente por Claire Carlile, re-afirma, meta-nosnippet blocos de todos os trechos de código/descrições, incluindo a sua orgânica trecho.

Como de 2019, temos mais duas opções para trabalhar com. Meta-max-trecho directiva limita o comprimento de caracteres de pesquisa de trechos de código (tanto destaque trechos e fragmentos orgânicos). Parece algo como isto …

Definição de max-fragmento de valor zero deve função essencialmente o mesmo que um nosnippet directiva. No entanto, jogando com valores intermediários, você pode ser capaz de manter o seu orgânica trecho de controlar ou remover o trecho em destaque.

Outra relativamente nova opção é a dados-nosnippet atributo HTML. Este é um atributo da tag que você pode envoltório em torno do conteúdo que você deseja bloquear, a partir de fragmentos. Parece algo como isto …

eu vou levar este conteúdo para o túmulo!

Ok, isso foi, provavelmente, melodramático, mas os dados-nosnippet atributo pode ser enrolado em torno de um conteúdo específico que você gostaria de manter-se longe de fragmentos (mais uma vez, isso afeta todos os trechos). Isso pode ser muito útil se você tem informações que constam da parte errada de uma página ou até mesmo um trecho de código que simplesmente não responder a pergunta muito bem. É claro, tenha em mente que o Google poderia simplesmente selecionar outra parte de sua página para o trecho em destaque.

Uma coisa a manter em mente: em alguns casos, Destaque fragmento de conteúdo unidades de voz respostas. Danny Sullivan no Google confirmou que, se você bloquear o seu snippets usando um dos métodos acima, você também bloquear a sua elegibilidade para a voz responde …

Destaque ao trecho não é garantida a unidade de voz respostas (existem mais algumas camadas para o Google Assistente de algoritmos), mas se você estiver interessado em ranking de voz e, em seguida, você pode querer prosseguir com cuidado. Também tenha em mente que não há nenhuma posição #2 na pesquisa de voz.

Quanto devo surtar?

Esperamos que estas alterações estão aqui para ficar, pelo menos por um tempo, mas sabemos muito pouco sobre o impacto de destaque trechos no CTR depois de 22 de janeiro. No início de 2018, Moz fez um grande, interna CTR estudo e encontrou o impacto de destaque trechos quase impossível de interpretar, porque os dados disponíveis (seja de click-stream ou de Pesquisa do Google Console) fornecida nenhuma maneira de dizer se os cliques foram indo para o trecho em destaque ou o duplicado orgânica URL.

Meu palpite, informado pelo projeto, é que existem duas realidades. Em um caso, em destaque trechos definitivamente responder a uma pergunta e negativamente CTR. Se um concisa, auto-contido resposta é possível esperar que algumas pessoas não clicar na URL. Você deu a eles o que eles precisam.

Em outros casos, entretanto, um destaque trecho funciona como uma incompleto teaser, naturalmente, estimulando cliques (se a informação é que vale a pena). Considere este trecho em destaque para a “feira de ciências idéias” …

“Mais itens…” indicador sugere claramente que isso é apenas parte de uma lista muito mais longa, e eu posso dizer o meu como a um pai que eu não iria parar no trecho em destaque. Listas e de conteúdo instrucional, são especialmente adequados para este tipo de teaser experiência, como são questões que não podem ser respondidas facilmente em um parágrafo.

Tudo isso é para dizer que eu não iria levar uma machadinha, para o destaque de trechos. Respondendo às perguntas de seus visitantes pedir é uma coisa boa, em geral, e unidades de pesquisa visibilidade. Como nós aprendemos mais sobre o impacto no CTR, faz sentido ser mais estratégico, mas apresentou trechos são orgânicos oportunidades que estão aqui para ficar.