Eu não sou um estudioso literário, mas eu acredito que foi Hamlet que disse “ter um destaque fragmento ou não ter um destaque trecho?” Desde destaque trechos entrou em cena, os sites têm vindo a tentar protegê-los.

Minha equipe e eu queria esta mania. Ao longo de nosso percurso de pesquisa, experimentação, fracasso e sucesso, encontramos algumas interessantes peças de informação que queríamos compartilhar com a comunidade. Eu vou levá-lo através do que nós fizemos e mostrar-lhe alguns dos nossos resultados (apesar de não partilhar os números de tráfego).

Era Britney Muller webinar sobre Recurso Trecho Essentials e o lançamento de destaque, trechos de textos que me inspirou para capturar o que aprendemos.

O que são destaque trechos?

Um trecho em destaque é a caixa que aparece no topo da página de resultados de pesquisa que fornece informações de forma sucinta e precisa de responder sua consulta, e cita um website.

Por que são apresentados trechos importantes?

Um destaque trecho é importante porque representa um adicional de SERP recurso que você pode proteger. Normalmente localizada na parte superior da página de resultados, destaque trechos de oferecer maior visibilidade para os usuários e pode aumentar o reconhecimento da marca.

Nosso destaque trecho plano de ataque

  • Pesquisa, pesquisa e mais pesquisa sobre como puxar esta off
  • Identificar palavras-chave que queria alvo
  • Alterar a forma como nós estruturamos nossa página de conteúdo
  • Medida, teste e repetir o processo
  • 1. Pesquisa, pesquisa e mais pesquisa

    Passamos um bom tempo pesquisando destaque trechos. Nós olhamos maneiras diferentes de encontrar em destaque trecho de oportunidades e pesquisado como otimizar o nosso conteúdo para eles. Nós também foi e viu Kellie Gibson falar em destaque, trechos de volatilidade.

    Nós não precisamos implementar tudo o que nós aprendemos durante esta fase de descoberta em nosso destaque trecho de estratégia? Não. Estamos perfeita para ele agora, depois de um ano e meio de praticar isso? Não, não, não. Estamos cada vez melhor, no entanto.

    2. Identificar palavras-chave que queria alvo

    Nós originalmente começou com foco no grande “cabeça” de palavras-chave. Estes representavam termos que tinha indeterminado pesquisador intenção. O primeiro chefe termo que nós foco foi SIRH. Ele representa, de Recursos Humanos Sistema de Informação — sexy, certo?

    Nota: Olhando para trás sobre isso, eu gostaria que tivéssemos focado em mais palavras-chave de cauda ao testar esta estratégia. É possível que poderia ter refinado nosso processo mais rápido com foco nas palavras-chave de cauda longa, em vez de o grande cabeça de termos.

    3. Mudar a forma como se estrutura a nossa página de conteúdo

    Nós trabalhamos de perto com a nossa equipe de redação atualizar como podemos esquematizar o conteúdo do nosso blog. Nós mudamos a forma como usamos o H2s, H3s (usámos-los agora!), listas, e assim por diante, para ajudar a tornar nosso conteúdo mais fácil de ler para os usuários e robôs.

    Na maior parte do conteúdo, onde estamos tentando classificar para dar destaque ao trecho, temos um H2 na forma de uma pergunta. Imediatamente após o H2, vamos tentar responder a essa pergunta. Nós achamos que isso seja de grande sucesso (veja fotos mais tarde, em o post). Eu desejo que eu poderia dizer que nós aprendemos esta tática na nossa primeira tentativa, mas ele levou vários meses antes que isto ocorreu-nos.

    4. Medida, teste e repetir

    O primeiro post do blog que nós tentamos isso no foi o nosso “o Que é um SIRH” do artigo. No geral, este post foi um sucesso, é classificada para a cabeça prazo de que estávamos indo para (SIRH), mas não ganhamos um trecho em destaque. Nós considerado como uma ligeira falha e voltou a trabalhar.

    Este é o lugar onde a diversão começou.

    Destaque trecho de sucessos

    Descobrimos um destaque snippet trigger que podemos capitalizar, principalmente por acidente. O que foi?

    É.

    Realmente. Foi isso. Apenas acrescentando que, para alguns de nossos conteúdos, começamos a pegar em destaque trechos. Nós começamos a fazê-lo mais e mais, e fomos ganhando mais e mais destaque trechos! Creio que foi este estratégica de RH exemplo que causava-nos para o “é” gatilho.

    Então, nós mantiveram-se.

    O que aprendemos?

    Eu quero prefácio, dizendo que tudo isso é evidência anedótica. Não olhamos vários milhões de URLs, executá-lo através de qualquer fantasia número de triturar, ou tinha um estatístico olhar para os dados. Estes são apenas alguns exemplos que nós temos notado que, quando repetidas, têm trabalhado para nós.

  • Blog/H glossário – achamos que foi mais fácil para nós a ganhar destaque trechos de nosso blog ou nossa glossário páginas. Parecia que não importa o que as otimizações que temos feito na página do produto, nós não fomos capazes de fazer isso acontecer.
  • É – Não, não, o palhaço do romance de Stephen King. “É”, parecia ser o grande gatilho palavra para ganhar destaque trechos. Durante nossa auditoria, encontramos alguns exemplos de lista de destaque trechos, mas a maioria foram parágrafos e o gatilho palavra era “é”.
  • Definições – vimos que as definições da cabeça prazo estávamos tentando ir para a era geralmente o que tem a definição. Nossa página cópia teria o H2 com a palavra-chave (por exemplo, o Que é Orientação dos colaboradores?) e, em seguida, o parágrafo cópia teria de responder a essa pergunta.
  • Atualizando posts antigos – Uma coisa surpreendente que nós aprendemos é que, quando fomos de volta para posts antigos e tentei adicionar o “é” trigger word, não vemos a mudar — mesmo se nós adicionamos uma boa quantidade de novos conteúdos para a página. Nós só foram capazes de pegar em destaque trechos com o novo conteúdo que nós criamos. Também, quando nós atualizamos grandes quantidades de conteúdo em algumas páginas que havia apresentado os trechos, temos a perder. Temos a certeza de não tocar as seções da página, que o fragmento foi puxando, mas nós ainda perdeu o fragmento (alguns têm de voltar, mas alguns ainda estão perdidos).
  • Conclusão

    Alguns finais coisas a observar:

  • Primeiro, enquanto esses exemplos são anedóticos, eu acho que eles mostram algumas práticas, que qualquer pessoa que queira capturar destaque trechos pode fazer.
  • Em segundo lugar, este foi o processo foi mais de um 12-18 meses, e estamos ainda em evolução, o que nós achamos que é o melhor caminho para nós e nossa equipe de conteúdo.
  • Terceiro, nós tivemos um monte de falhas com isso. Eu mostrei um exemplo, mas nós tivemos muitos (conteúdo de formato curto, longo-conteúdo do formulário, glossário de termos, blog, etc.) que não funcionou. Só ficava de medição, teste e otimização.
  • Por último, eu preciso dar um grito de nossa equipe de redação. Nós maciçamente interrompido seu processo com isto e eles têm sido fenomenal para trabalhar com (efetivo interdepartamental relações são fundamentais para qualquer projeto de SEO).
  • Deixe-me saber o que funcionou para você ou se você tiver quaisquer perguntas, deixando um comentário abaixo.

    Nota: Em 23 de janeiro de 2020, a Google anunciou que contou com trechos deixaria de ser listado duas vezes na primeira página. Para obter mais informações, você pode verificar esta linha de Pesquisa do Google Ligação. Isso poderá alterar a forma como valioso destaque são trechos de empresas e a quantidade de cliques de uma listagem de receber. Antes de você começar a entrar em pânico, lembre-se que vai ser importante para observar e medir o quanto isso afeta o seu site antes de fazer qualquer coisa drástica. Se você decidir ir nuclear e para remover o destaque de trechos a partir dos resultados, confira essa documentação.

    Deixe uma resposta

    O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

    15 + dezenove =