Jono Alderson
Jono é um estrategista digital, marketing tecnólogo, e a pilha completa de desenvolvedor. Que ele é em técnicas de SEO, tecnologias emergentes, e estratégia de marca.
SEOs são, mais frequentemente do que não, “cat people”. Isso não é surpresa, dado que nós gastamos um monte de tempo on-line, e dado que A Internet É Feita De Gatos. É por isso que o primeiro site que eu estou olhando para esta série pertence aos Gatos a Proteção de caridade – uma organização britânica dedicada ao bem-estar felino.
Eu estou indo para explorar o site e veja onde eles têm problemas, erros e oportunidades com suas técnicas de SEO. Esperançosamente, eu vou encontrar algumas coisas que eles podem corrigir e melhorar, e, assim, melhorar sua visibilidade orgânica. Talvez nós vamos aprender algo ao longo do caminho, também.
Não um gato pessoa? Não se preocupe! Eu vou ser a escolha de um diferente caridade em cada post. Deixe-me saber o que você acha que eu deveria auditoria próxima vez nos comentários!
Introduzir a marca
Os Gatos Proteção de página inicial
Gatos de Proteção (formalmente os Gatos Liga para a Protecção, ou CPL) descrevem-se como o Maior do reino UNIDO Felino bem-estar de Caridade. Eles têm mais de 250 voluntários-executar ramos, 29 centros de adoção, e 3 homing centros. Isso é um monte de gatos, um monte de gente, e um monte de logística.
O seu site (no https://www.cats.org.uk/) reflete essa complexidade – é amplo, profundo, e cobre tudo, desde a adoção de veterinária servidores, para aconselhamento e listagens de localização.
Talvez devido a essa complexidade, ele sofre de uma série de problemas que dificultam o seu desempenho. Vamos investigar e tentar entender o que está acontecendo.
A compreensão da oportunidade
Antes de eu mergulhar em alguns dos desafios técnicos, devemos gastar algum tempo que avaliam o desempenho do site. Isto irá ajudar-nos a identificar áreas que estão com desempenho satisfatório, e ajuda-nos a identificar áreas que podem ter problemas. Nós também vamos sentir o quanto eles poderiam crescer se corrigir esses problemas.
A Visibilidade de Índice de pontuação (Sistrix) para gatos.org.reino unido, desktop e mobile
Eu estou usando Sistrix para ver os dados sobre a “visibilidade index”, para gatos.org.reino unido, para desktop e dispositivos móveis. Podemos ver que o site teve crescimento gradual a partir de 2010 até o final de 2013, mas – além de um breve pico no final de 2018 (que coincide com o Google “Medic” atualização em agosto)- parece ter estagnado.
Onde eles estão ganhando
Como analisamos alguns dos dados de visibilidade, você pode ver que os Gatos Proteção de rank muito bem no reino UNIDO, para uma variedade de gato – e a adoção frases. Vamos ver alguns exemplos de onde eles estão ganhando.
Palavra-chave#Pagelost cat1/ajuda-e-conselhos/perdidos-um-catcats adoption1/adote-um-catbuying um cat1/adote-um-gato/[…]adotar-de-uscat reproduction1/ajuda[…]/reproductioncat charity1/cat protection1/cat neutering1/what-we-do/neuteringneuter cat1/what-we-do/neuteringbuy um cat1/adote-um-gato/[…]adotar-de-uscat help1/cat-care/ajuda-e-adviceadopting um cat1/adote-um-gato/pronto-para-adoptcat org1/exterior cats1/uploads/[…]outdoor_cats.pdfheart murmurar em cats1/uploads/[…]heart_disease.pdffree gato neutering1/what-we-do/neuteringcats2/cat care2/cat-careferal cats2/ajuda-e-conselhos/feral-catcat para adoption2/adote-um-catcats para adoption2/adote-um-catcat corpo language2/ajuda[…]/corpo-languageplants venenosas para cats2/ajuda[…]/perigosas-plantsneutering cats2/what-we-do/neuteringfound cat2/ajuda-e-conselhos/encontrado-um-catold cats2/ajuda-e-conselhos/idosos-catscat comportamento problems2/[…]comportamento-problemas
Eles estão fazendo um ótimo trabalho. Eles estão ranking altamente importantes, palavras-chave competitivas. Em quase todos os casos, o resultado é um bem alinhado página que é um grande resultado, cheio de informações úteis.
Estes tipos de palavras-chave provavelmente são responsáveis por uma grande proporção das visitas que recebem dos motores de busca. É razoável supor que eles também unidade de muitas de suas conversões e resultados de sucesso.
Mas eles estão perdendo para a concorrência
Não é uma boa notícia, no entanto. Depois de explorar além das palavras-chave, onde eles estão ganhando, você pode ver que eles são muitas vezes espancado até a posições de topo em termos-chave (por exemplo, “adotar um gato”, onde elas posição #2).
Em casos como este, eles são frequentemente superado por um dos três principais concorrentes na resultados da pesquisa:
- Purina – uma comida de gato fabricante/fornecedor.
- Cruz azul – uma instituição de caridade dedicada a ajudar doentes, feridos e desabrigados animais
- A RSPCA – geral de bem-estar animal e realojamento de caridade
Agora, eu não quero sugerir que qualquer uma delas é melhor ou pior instituição de caridade, serviço ou resultado do que os Gatos de Proteção. Obviamente, cada uma dessas (e muitos mais) instituições de caridade e os sites podem co-existir no mesmo espaço, e fazer um bom trabalho. Há uma abundância de oportunidades para todos eles para tornar o mundo um lugar melhor, sem diretamente competindo uns com os outros.
Purina do “Gato ” Ansiedade” a página tem quase 1.000 palavras de conteúdo útil.
Na verdade, para muitos de palavras-chave que são susceptíveis de estar interessado em, os resultados de cada site são igualmente boas. Cada um desses sites está fazendo um excelente trabalho na educação, de apoio, e a actividade caritativa.
Mesmo Purina, que não uma instituição de caridade, tem um site completo de alta qualidade, útil e de conteúdo por todo o cuidado do gato.
No entanto, entre os principais jogadores neste espaço, os Gatos de Proteção a que tem menor visibilidade. A sua visibilidade é ofuscado pela Blue Cross e a RSPCA, e a diferença parece pronto para continuar a aumentar. Mesmo Purina do conteúdo parece estar comendo diretamente em Gatos Proteção de quota de mercado.
A Visibilidade Índice de Gatos Proteção vs busca orgânica concorrentes ao longo do tempo
Seria uma vergonha se os Gatos Proteção poderia estar ajudando mais gatos, mas não conseguem fazê-lo porque sua visibilidade é dificultado por problemas técnicos com o seu site.
Para competir e crescer, Gatos necessidades de Proteção para identificar oportunidades para melhorar o seu SEO.
Olhando para a longa cauda
Gatos de Proteção, provavelmente, não quer ir cabeça-a-cabeça com a RSPCA (ou apenas lutar para tomar o mercado compartilhar diretamente de outras instituições de caridade). É por isso que eu vou precisar de olhar mais fundo ou em outro lugar oportunidades para melhorar o desempenho e crescer a visibilidade.
Se o site fica mais forte tecnicamente, então é provável que para um melhor desempenho. Não apenas contra os grandes jogadores competitivos ‘cabeça’ palavras-chave, mas também para a longa cauda palavras-chave, onde eles podem bater mais pobres recursos de qualidade de outros sites.
Assim que você começar a olhar para as palavras-chave onde os Gatos de Proteção tem uma presença, mas de baixa visibilidade, é óbvio que há muitas oportunidades para melhorar o desempenho. Infelizmente, existem alguns significativos de arquitetura e desafios técnicos que pode estar mantendo-los de volta.
Eu usei Sitebulb para rastrear o website, e eu encontrei três questões cruciais. Essas áreas contribuem significativamente para a baixa (e declínio) visibilidade.
Questões críticas
1. O site é fragmentada
Cada indivíduo ramo da caridade aparece para obter e manter o seu próprio subdomínio e a própria versão do site.
Por exemplo, o Glasgow ramo mantém o que parece ser quase uma cópia do site principal, e tanto o Norte filial de Londres e Birmingham ramo ambos mantêm seus próprios divergentes, ‘local’ versões do site. Grande parte do conteúdo desses sites é uma cópia direta do que está disponível no site.
A fragmentação prejudica o seu desempenho
Esta abordagem limita significativamente a visibilidade e potencial, pois dilui o valor de cada site. Em particular;
Esta combinação de técnica e editorial fragmentação significa que eles estão se espalhar muito fino. Nenhum dos sites individuais, ou de suas páginas, são fortes o suficiente para competir contra os maiores sites da web. Isso significa que eles recebem menos visitas, menos envolvimento, e menos links.
Você pode ver alguns exemplos abaixo, onde a fragmentação é um problema enorme para mecanismos de pesquisa. A Google, em sua confusão entre os vários sites e páginas duplicadas continuamente muda a classificação e ranking de páginas para condições competitivas entre diferentes versões. Isso enfraquece o desempenho e a visibilidade das páginas, e o site(s).
O Google continuamente muda a página do ranking(s) para palavras-chave competitivas 
Rankings para “adotar um gatinho” continuamente flutuar entre as páginas
Se os Gatos Proteção consolidado de seus esforços e de seus conteúdos, eles poderiam ter uma chance. Caso contrário, outras marcas vão continuar a superar-los com menos, mas mais forte páginas.
Gestão local vs conteúdo geral
Enquanto faz sentido para ativar (e incentivar) filiais locais para produzir o conteúdo, que é projetado especificamente para o público local, há maneiras melhores de fazer isso.
Eles poderiam atingir o mesmo nível de autonomia e de localização usando apenas subpastas para cada ramo. Os ramos poderiam criar localidade-conteúdo específico dentro daqueles página de árvores. ‘Core’ de conteúdo poderia permanecer compartilhada centralizado de ativos, sem a necessidade de duplicar páginas em cada seção.
No momento, seu site e configuração do servidor, na verdade, parece ser configurada para permitir um subdomínio abordagem de base. https://birmingham.cats.org.uk/, por exemplo, aparece para resolver o mesmo conteúdo https://www.cats.org.uk/birmingham. Parece que eles apenas negligenciado para escolher a versão que eles querem fazer o canônico, e/ou para redirecionar a outra versão.
Eles também têm alguns adicionais desagradáveis problemas onde:
- O não-HTTPS versão de muitos dos subdomínios resolve sem redirecionando para a versão segura. O que vai ser de fragmentação de sua página de valor ainda mais.
- Pedidos para qualquer subdomínio resolver para o site principal; por exemplo, o exemplo.gatos.org.reino unido/ retorna a página inicial. Além do mais a agravar seus problemas de fragmentação, esta se abre para alguns desagradáveis SEO negativo vetores de ataque.
- Há freqüentes HTTPS/problemas de segurança quando as filiais locais link (ou estão ligadas a), incluindo o ‘www’ e o componente de localização subdomínio (por exemplo, https://www.vuildford.cats.org.uk/learn/e-learning-ufo).
Aliás, se os Gatos de Proteção estavam em execução no WordPress (eles estão em um CMS proprietário execução no ASP.NET), seria um ajuste perfeito para o WordPress multisite. Eles seriam capazes de gerir os seus “principais” do site, enquanto permitindo que as equipes de cada ramo para produzir o seu próprio conteúdo limpo, organizado, local subpastas. Eles também poderiam gerenciar o acesso, permissões, e como o conteúdo compartilhado deve se comportar. E, claro, o Yoast SEO plugin iria cuidar da tag canonical, a duplicação e a consolidação.
URL canônica tags para o resgate
Ao resolver todos esses problemas de fragmentação sente-se como um grande desafio técnico, não pode ser uma vitória fácil para os Gatos de Proteção. Se eles adicionarem suporte para a tag canonical, eles poderiam dizer ao Google para consolidar os vínculos e valor compartilhado páginas de volta para o original. De que maneira cada site local pode contribuir para o todo, enquanto a manutenção de suas próprias páginas e informações.
Isso não é uma solução perfeita, mas é melhor ir de alguma forma para prender a marca do declínio visibilidade. Independentemente de sua abordagem para a estrutura do site, que deve priorizar a adição de suporte e funcionalidade para a URL canônica tags. De que forma eles podem garantir que eles não estão vazando valor entre duplicado e várias versões de páginas. Que também iria permitir-lhes pool de recursos para melhorar o desempenho da chave, o conteúdo compartilhado.
A grande notícia é, porque eles estão executando o Gerenciador de tags do Google, eles poderiam inserir canonical URL tag sem ter que gastar recursos para o desenvolvimento. Eles só poderiam definir ativadores e marcas através do GTM, e preencher a tag canonical através de JavaScript. Esta não é a melhor prática, mas é muito melhor do que nada!
2. Sua melhor o conteúdo é enterrado em PDFs
Em muitos dos casos onde os Gatos Proteção é superada por outras instituições de caridade ou de resultados, é porque alguns de seus melhores conteúdos, é enterrado em arquivos PDF como este.
Um recurso de alta qualidade sobre o gato de saúde bucal, em um PDF
PDFs normalmente fraco desempenho nos resultados de pesquisa. Isso porque eles podem ser mais difícil para motores de busca para digerir, e fornecer um comparativamente pobres experiência do usuário quando clicou a partir de resultados de pesquisa. O que significa que eles são menos propensos a ser vinculado, citado ou compartilhado. Isso limita seriamente o site do potencial para classificação de palavras-chave competitivas.
Como um exemplo, este excelente recurso no comportamento do gato, atualmente, ocupa a posição #5, atrás de Purina (cujo conteúdo é, na minha opinião pessoal, não é mesmo tão bom ou polido), e por trás de várias páginas de conteúdo genérico.
A informação aqui é mais profunda, mais específico, e melhor escrito do que muitos dos recursos que vale mais do que ele. Mas seu desempenho é limitado pelo seu formato.
Se esta fosse uma página (e foi bem estruturada e bem apresentada como o PDF), seria, sem dúvida, criar o melhor envolvimento e interação. Que tipos de links e ações, o que poderia levar à aumentou significativamente a visibilidade. Ele teria também a vantagem de ser parte de uma rede hub de páginas, ligando e sendo vinculadas do conteúdo relacionados.
Um grande recurso em seu próprio direito, este PDF links para um monte de ainda mais em profundidade PDF recursos!
Surpreendentemente, esta particular PDF também é apenas um resumo. Ele faz referência a outros mais específicos PDFs todo, que são de qualidade bastante elevada. Mas ele não faz ligação, de modo que os motores de busca lutam para descobrir ou compreender as ligações entre os documentos.
Esta é apenas a ponta do iceberg. Existem dezenas destes tipos de PDFs, e centenas de cenários onde eles estão sendo superado pelo menor conteúdo de qualidade. Isso está custando Gatos Proteção significativa visibilidade, visitas, e adoções.
Além de ser mais fácil de estilo (fora das restrições de rígidos modelos de sites e fluxos de trabalho), há muito pouco motivo para produzir conteúdo da web dessa maneira. Este tipo de conteúdo deve ser produzido em um primeiro modo, e, em seguida, adaptada conforme necessário para outros fins comerciais.
Como é que é ruim?
Para demonstrar a gravidade dos problemas, eu olhei vários exemplos de onde PDFs rank potencialmente importantes palavras-chave.
Na tabela a seguir, eu usei Sistrix filtrar para baixo para ver apenas palavras-chave, onde a classificação é o URL de um arquivo PDF, e contém a palavra “novo” (i.é, “gato”, “obter um novo gatinho”). Estes são, provavelmente, representam os tipos de buscas que as pessoas fazem quando decidir adotar. Você pode ver que os Gatos Proteção freqüentemente fileiras relativamente mal e que estes PDFs não são particularmente eficazes como páginas de destino.
Palavra-chave#PDFacclimating um novo cat3EG02_Welcome_home.pdfgetting um novo cat4EG02_Welcome_home.pdflooking depois de um novo kitten4EG15_Caring_for_your_kitten.pdfhaving um novo kitten5EG02_Welcome_home.pdfnew kitten6EG02_Welcome_home.pdfnew gatinho care6EG15_Caring_for_your_kitten.pdfnew gatinho tips8EG02_Welcome_home.pdfgetting um novo kitten8EG02_Welcome_home.pdfhow para cuidar de um novo kitten9EG15_Caring_for_your_kitten.pdfhow para cuidar de seu novo kitten10EG15_Caring_for_your_kitten.pdfnew gatinho advice12EG15_Caring_for_your_kitten.pdf
Este pequeno subconjunto de palavras-chave representa mais de 1.000 buscas por mês no reino UNIDO. Isto é 1000 cenários onde os Gatos de Proteção, inadvertidamente, proporciona uma experiência ruim para o usuário e perde para outros, muitas vezes de qualidade inferior recursos.
E o valor pode até não estar recebendo os recursos de…
Muitos dos links para esses recursos parecem rota através de uma URL interna shortener – provavelmente uma ferramenta de marketing para a produção de ‘bonito’ ou URLs curtas do que o comprimento total de locais de arquivo.
E. g., https://www.cats.org.uk/-behaviour-topcatpart1 redireciona para https://www.cats.org.uk/uploads/documents/Behaviour_-_Top_cat_part_1.pdf com um redirecionamento 302 do código.
Essa é uma prática comum em muitos sites, e geralmente não é um problema – exceto, neste caso, os recursos de redirecionamento através de um redirecionamento 302. Eles devem mudar isso para um 301; caso contrário, há uma chance de que qualquer patrimônio que pode ter fluiu através do link para o PDF fica ‘preso’ no redirecionamento.
Não é tarde demais!
A boa notícia é que não é demasiado tarde para converter estes em páginas e alterar qualquer internos, fluxos de trabalho e processos existem atualmente em torno destes recursos. Que quase certamente irá melhorar o ranking, a visibilidade e o tráfego para esses tipos de palavras-chave.
Exceto, após uma investigação, você pode ver o caminho de URL que parece que todos esses ativos foram produzidos em 2013. Meu palpite é que esses PDFs foram comissionados como um lote, e não foram atualizados ou estendidos desde então. Que, de certa maneira, explicar o formato, e por que eles estão tão isolados. Sua criação foi um one-off do projeto, ao invés de incluir parte do dia-a-dia do site e equipes de marketing.
Há mais oportunidades aqui
O ‘Veterinária Guias de página em gatos.org.reino unido apenas links para arquivos PDF.
Porque muito do conteúdo principal encontra-se escondido em arquivos PDF, o desempenho de muitos dos ‘hub’ páginas também é limitado. Seções como esta, que deve ser o coração de uma rica biblioteca de informações, é simplesmente um conjunto de links que apontam para o envelhecimento arquivos PDF. Que limita a probabilidade de que as pessoas vão se envolver, link, compartilhar ou usar estas páginas.
Isso é uma pena, porque os Gatos de Protecção pode escolher para competir estrategicamente sobre a qualidade desses ativos. Eles poderiam ir mais longe; produzir mais, torná-los mais e melhor, e aperfeiçoar seu site de template do sistema para permitir-los e apresentá-los rica e bela. Isso pode ir um longo caminho para ajudá-los a recuperar o terreno perdido de Purina e outros concorrentes.
Pelo menos, eles devem atualizar os existentes PDFs rica, de alta qualidade de páginas.
Uma vez que tiver feito isso, eles devem atualizar todos os links que atualmente apontam para o PDF ativos, para apontar para o novo Url. Por último, devem definir um URL canônico em arquivos PDF através de um cabeçalho HTTP (você não pode inserir URL canônica meta/link etiquetas diretamente em pdf) apontando para o novo URL da página.
Não só teria que afetam diretamente o desempenho e a visibilidade do conteúdo, mas também vai ajudá-los a construir a relevância e a autoridade do ‘hub’ páginas, como veterinários guias de seção.
3. O seu editorial e de ‘marketing’, o conteúdo está no site errado
Enquanto esta é essencialmente uma técnica de auditoria, suportar-me como eu falar brevemente sobre conteúdo e o tom de voz. Eu acredito que as questões técnicas e as restrições têm desempenhado um papel significativo na definição de toda a marca, o tom de voz on-line, e não para melhor.
Porque, surpreendentemente para tal um emotivo ‘produto’, muito do conteúdo do site pode ser considerado ‘seco’; talvez até mesmo um pouco “corporativa”.
A fim de atrair e envolver os visitantes (e incentivá-los a citar, link e compartilhar conteúdo – o que é crítico para a performance do SEO), o conteúdo precisa ter uma personalidade. Ele precisa representar algo e ter uma opinião. Páginas para criar uma resposta emocional. Claro, Gatos Proteção de fazer tudo isso, mas fazê-lo no site errado.
Muito emotiva conteúdo vidas em um dedicado subdomínio (o “Miau blog’), onde raramente vê a luz do dia.
Emotiva e no “mundo real” conteúdo vidas sobre a “Meow blog’
Trata-se de outro problema de fragmentação de
O Miau blog é executado em um modo totalmente separado CMS do site principal (Blogger/Blogspot). Este site é também cheio de problemas técnicos e falhas, para não mencionar o severamente limitado de estilo, layout e opções de apresentação. Este site obtém pouco tráfego ou atenção, e muito poucas ligações/curte/compartilha. Muito do seu conteúdo concorre com – e é espancado por – secador de conteúdo do site principal.
Comoventes histórias sobre a re-homing gatinhos abundam no Miau blog
Mas o blog é cheio de fotos de gatos, de resgate e de recuperação de histórias de voluntários e a adotar, e quente ‘da linha de frente’ conteúdo editorial. Este é o tipo de conteúdo que você gostaria de ler antes de decidir se quer ou não se envolver com Gatos de Proteção, e ele deve ser parte do núcleo jornada de usuário. Hoje, a maioria dos usuários perder inteiramente.
Podemos ver na tabela a seguir, que mostra o site mais alta do ranking, que seu conteúdo é muito pouca tração. O site só aparece no ranking dos 100 melhores resultados do Google para 258 palavras-chave, e só aparece no ranking dos dez melhores por 5 desses. Ninguém que está procurando exatamente o tipo de coisas que os Gatos de Protecção devem ter uma opinião e ser encontrado para – está a chegar por aqui.
Palavra-chave#URLhow custa para castrar um cat4/[…]o custo-de-ficar-gato castrado.htmldo eu preciso vacinar meu interior cat6/[…]fazer-interior-gatos-precisa-reforços-vacinação.htmldo gatos precisam de reforço shots7/[…]fazer-interior-gatos-precisa-reforços-vacinação.htmlthe kittens9/[…]gatinho-assistir-filhotes-no-novo-lar.htmlhow para mostrar afeição a seu cat9/[…]5-maneiras-para-mostrar-o-seu-gato-de-amor-los.htmlwhy não o meu gato purr10/[…]por que-não-meu-gato-ronronar-veterinária-perguntas frequentes.htmldo interior gatos precisam de vaccinations10/[…]fazer-interior-gatos-precisa-reforços-vacinação.htmlcat os amantes do blog11/[…]top-livros-para-amantes do gato.htmlbecoming um gato behaviorist11/[…]carreiras-com-gatos-gato-behaviorista.htmlcat ideal weight14/[…]cats-ideal-weight-veterinary-faqs.html
Além disso, essa separação significa que onde a personalidade é “injetado” no núcleo de páginas do site, o contraste pode fazer com que ele se sente artificial e forçado. Muitas vezes lê-se como “marketing de conteúdo”, quando comparada com a televisão tom de o conteúdo em torno dele.
Porque é que o blog em um sistema diferente?
Normalmente, este tipo de separação ocorre quando um CMS não corretamente antecipada (ou, caso contrário, não pode suportar) ‘editorial’ conteúdo; posts de blogs e artigos que são criados, organizados, de rich media, e assim por diante. Estes são os diferentes tipos de requisitos e funções de um site que apenas suporta ‘páginas’, ou que tenha sido projetado e construído para servir um conjunto muito específico de requisitos.
Como resultado, uma equipe de marketing, normalmente, irá criar e manter um “blog”, muitas vezes separados do site. Isso pode prejudicar o desempenho dessas empresas de marketing e alcance, como o blog nunca herda a autoridade do site principal (e, portanto, tem pouca visibilidade), e não entregar contra o marketing e os objetivos comerciais. Isso muitas vezes leva ao abandono, e sobre-investimento em marketing em alugado canais, como Facebook. Especulativamente, parece que é exatamente isso o que aconteceu aqui.
Por outro lado, através de falta de formação e de gestão ou simplesmente a rebelião, algumas equipes preferem publicar ‘blog-como’ conteúdo estático artigos dentro das restrições e limites de sua filial local secções de notícias. Essas tentativas, sem o tipo de arquitetura, estrutura, estratégia e o que um blog de sucesso requer, também não conseguem executar. Aqui está um exemplo de Brighton, o ramo.
O Brighton ramo rolar para fora do seu próprio blog ‘solução’
Do ponto de vista técnico, o site principal deve ser capaz casa de conteúdo no mesmo domínio, como parte do mesmo editorial estruturais e de processos que gerem os seus “principais” do conteúdo. Se a separação do blog do site principal é devido a restrições técnicas inerentes ao principal do site, este é um devastador falha de planejamento, escopo e/ou de orçamento. É limitada a sua capacidade para atrair e envolver o público, para integrar e mostrar a sua personalidade em seu principal conteúdo do site, e converter-se mais de seu público para doação, adoção ou outros resultados.
Enquanto a fixação de algumas das questões técnicas que temos manchado deve resultar em melhorias imediatas para a visibilidade, o dano a longo prazo deste separação de tipos de conteúdo exigirá anos de esforço para desfazer.
Isso é algo que o WordPress se para a direita em um profundo nível arquitectónico. A diferença fundamental entre ‘páginas’ e ‘posts’ (assim como o suporte para tipos de pós personalizado, customizado/compartilhado, e pós-capacidade de gestão) é muito poderosa e flexível. Outras plataformas poderiam aprender muito estudando o modo como o WordPress resolve exatamente esse tipo de problema.
Independentemente da sua escolha de plataforma(s), Gatos necessidade de Proteção de ter uma sólida estratégia de como eles perfeitamente casa e integrar o conteúdo do blog com o ‘núcleo’ de conteúdo do site de uma forma que se alinha com técnicos e editoriais de melhores práticas.
4. Técnico sério e padrões de SEO abundam
Eu entendo que como uma instituição de caridade, Gatos Proteção tem orçamento limitado e de recursos para investir no seu website. Não é razoável esperar que os custom-built site para ser completamente perfeito quando se trata de técnicas de SEO, ou para aderir 100% ao ponta normas.
No entanto, a diferença entre ‘atual’ e ‘melhor’ performance é grande o suficiente para que eu seria negligente em nossa revisão, não para apontar alguns dos mais graves problemas que identifiquei.
Eu tenho visto dezenas de problemas em todo o site, que são susceptíveis de afetar o desempenho, que vão desde problemas graves com a forma como o site se comporta, para os menores desafios com modelos individuais ou páginas.
Individualmente, muitos desses problemas não são graves o suficiente para causar alarme. Coletivamente, no entanto, eles representam um dos maiores fatores limitantes do site visibilidade.
Eu destacou os problemas que eu acho que representam as maiores oportunidades – aquelas que, se corrigido, deve ajudar a desbloquear o aumento de desempenho que vale a pena, muitas vezes, os recursos investidos em resolvê-los.
Muitas páginas e modelos estão em falta título, descrição ou tags H1
Página de títulos e meta descrições são muito importantes para o SEO. Eles são uma oportunidade para descrever o foco da página, e para otimizar o seu “anúncio” (a sua listagem orgânica) nos motores de busca. H1 atuar como o principal título de uma página, e ajudar os usuários e os motores de busca para saber onde eles estão, e o que uma página é sobre.
Não ter essas marcas é uma grave omissão, e pode afetar gravemente o desempenho de uma página.
Muitas páginas importantes sobre o site (como o “Adote um gato”, na página) faltam os títulos, descrições e títulos, o que é susceptível de afetar a visibilidade e o tráfego para muitas páginas.
O código-fonte do ‘Adotar um gato’ da página, o que está faltando um título e descrição
Bem como prejudicar o desempenho, omitindo os títulos, muitas vezes, as forças do Google para tentar fazer suas próprias decisões – muitas vezes com o terrível efeito. A seguinte imagem é de um resultado de pesquisa para os ‘Gatinhos’ page – o site da página principal para a doação de inscrições. Um vazio tag de título e falta
heading tag tem causado o Google acho que o título deveria ser “configurações de Cookie’.
O Google incorrectamente assume que o título da página deve ser “configurações de Cookie’
Há centenas de páginas em que este, e problemas semelhantes estão ocorrendo.
Um bom CMS deve fornecer controles para os editores e administradores do site para artesanato títulos, descrições e títulos. Mas o site também deve gerar automaticamente um razoável padrão de título, descrição e principal título para qualquer modelo ou página onde não há nada de manual especificado (com base no nome e o conteúdo da página). Escusado será dizer, esta é uma das características principais em Yoast SEO!
Erros de conteúdo e de reforma processos são mal gerenciadas
Pedidos de URLs inválidos (como https://www.cats.org.uk/this-is-an-example) com freqüência de retorno de 200 cabeçalho HTTP de status. Que diz o Google que tudo está bem e que a página é explicitamente não um erro. Cada vez que alguém se move ou exclui uma página, eles criam mais ‘erro’ páginas.
Como resultado, o Google é confundido freqüentemente sobre o que constitui um erro real, e muitas páginas de erro são indexados incorretamente.
Esta é uma página de erro? A 200 cabeçalho HTTP diz que não.
Este ainda dilui o desempenho dos principais páginas, e o site em geral.
Um ‘raw’ erro de servidor gerado a partir de um inválido .aspx URL
Então, novamente, pelo menos esta página fornece links e rotas de volta para conteúdo principal. Outros tipos de erros (tais como os gerados pelo requerente URL inválido estruturas como este, que termina em .aspx) retornar um ‘raw’ erro de servidor, que apesar de corretamente retorna um erro 404 cabeçalho HTTP de status, é, essencialmente, um beco sem saída para mecanismos de pesquisa. Escusado será dizer, que afeta negativamente o desempenho.
Os pobres de gerenciamento de erro aqui também torna o dia-a-dia do gerenciamento de site muito mais difícil. Ferramentas como a Pesquisa do Google Console, que relatório sobre errada URLs e oferecer sugestões, são apresentados, em grande parte inútil, devido à ambigüidade em torno do que constitui um “real” erro 404. Que se faz passar por um processo de identificação, resolução e/ou redirecionar esses tipos de URLs praticamente impossível. O site está em constante fuga, e de acumular a dívida técnica.
E não é apenas eliminada ou erradas URLs; o site lida com dinâmica e reformados conteúdo mal. Quando um gato foi adoptado, a página que costumava ter informações sobre ele agora retorna a 200 cabeçalho HTTP de status e praticamente vazio página.
Um erro de ‘cid’ parâmetro na URL retorna uma página em branco, mas um 200 cabeçalho HTTP de status
Cada vez Gatos lista de Proteção, ou unlist um gato para adoção, eles criam novos problemas e aumentar sua dívida técnica.
Suas carreiras subdomínio tem o problema oposto; páginas são, aparentemente, nunca removida, e apenas construir ao longo do tempo. Isso desperdiça recursos de rastreamento, indexação e a equidade. Expirados os trabalhos devem ser elegantemente aposentado (e URLs redirecionados) depois de expirarem. Corretamente se aposentar antigos empregos (ou, pelo menos, a sua marcação) é um requisito se Gatos de Proteção quiser aproveitar o avançado motor de busca do resultante da aplicação do esquema de marcação para trabalhos.
Um trabalho de listagem, que expirou em Maio de 2018, mas que ainda é acessível e indexado pelo Google
Questões como esta cultura ao longo de todo o seu ecossistema. Valor é constantemente ‘vazamento’ de seu site como um resultado. Para evitar isso, eles precisam garantir que as solicitações inválidas de retorno consistente, ‘amigável’ 404 de página, com uma adequada de status HTTP. Eles também precisam implementar processos que certifique-se de que expiração de conteúdo, movimento e processos de eliminação, redirecionar ou retornar status HTTP adequado (algo que o Redirecionamento do Gestor em Yoast SEO Premium processa automaticamente).
Outras áreas
Na minha opinião, essas questões representam alguns dos maiores (técnicas de SEO) barreiras para o crescimento que a marca enfrenta. Estes são apenas a ponta do iceberg, mas até que eles resolver, a fixação de um milhão de pequenas questões de página-por-página não vai mover a agulha. Eu definitivamente poderia cavar mais fundo, em áreas como a velocidade do website (por que ainda não aprovou HTTP/2?), o seu .NET implementação (por que eles ainda estão usando o ViewState blocos?) e UX geral – mas isso já é um longo post.
Há, no entanto, só uma última área que eu gostaria de considerar.
Uma luz no fim do túnel?
Em pesquisar e avaliar a plataforma, eu não pude deixar de notar um link no rodapé para a agência que projetou e construiu o site MCN NET. Empolgante, sua página inicial contém a seguinte bloco de conteúdo:
Depois de uma tensa e nervosa processo de licitação em que ficamos emocionados ao ouvir que tivemos, mais uma vez, ser nomeado como o fornecedor preferido para a remodelação dos Gatos Proteção website. Este complexo e rico website está programado para fazer sua estreia, em 2019, portanto, certifique-se de manter um olho para fora para ele. Ele vai ser Purrrfect.
Esperançosamente, o que significa que muitos dos problemas que eu já identificados já foram resolvidos. Espero que sim.
Exceto, talvez um pouco ambicioso. Eu não sei o pessoal do MCN, e eu não sei o que o breve, orçamento e escopo eles receberam foi como quando eles construíram o site atual. Como falei anteriormente, as instituições de caridade não têm dinheiro para queimar-se na construção de perfeito sites, e talvez o que teve foi o equilíbrio entre o custo e a qualidade deles, no momento. Eu certamente não estou sugerindo que é o único MCN culpa do que os Gatos de Proteção website sofre com esses problemas.
No entanto, a minha experiência de muitos anos e em torno de desenvolvimento web tem me dado tem uma bem merecida nervosismo todo .NET e tecnologias da Microsoft, e uma profunda desconfiança do custom-built e proprietários de sistemas de gerenciamento de conteúdo.
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Nem o autor, nem Yoast BV é de alguma forma relacionados com, o que representa, por encomenda ou agindo em nome de Gatos de Proteção. Todo o conteúdo é a opinião do autor. Nossa avaliação visa educar o público, através de avaliação de cenários reais.
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As conclusões deste artigo não deve ser interpretado como conselhos de profissionais, e vamos ser realizada em nenhuma maneira responsável para o resultado das ações tomadas (ou inação) de acordo com o conteúdo deste artigo.
De nenhuma maneira pretendemos juiz, positiva ou negativamente, sobre as decisões, desempenho, ou operações de Gatos de Proteção, o seu site, parceiros, fornecedores ou funcionários.
Isso porque, na minha opinião, todos os problemas que eu já apontadas neste artigo são básicos. Sem dúvida, eles não estão ainda muito SEO coisas – eles são apenas uma “construir um bom site, que funciona razoavelmente bem” nível de normas. Reconheço que, em parte, isso ocorre porque a comunidade de código aberto – e o WordPress, e Yoast, em particular, tem feito estas normas. E soluções proprietárias e personalizado plataformas de CMS, muitas vezes, luta para manter-se com a milhares de melhorias que a comunidade open source contribui todos os meses. Se o web site atual está a atingir o fim da sua vida, não é surpreendente que é a ranger nas costuras.
Com um novo site vinda, espero que todos os comentários podem ser tomadas a bordo, e os problemas resolvidos. Eu entendo as realidades comerciais, o que significa que ‘melhor’ não é realizável, mas que poderia conseguir muito só indo de ‘ruim’ para ‘bom’.
Com isso em mente, se eu fosse trabalham para ou em nome de Gatos de Proteção, eu quero ser muito claro sobre o âmbito de aplicação do novo site. Eu quero o planejamento detalhado e a documentação em torno da sua funcionalidade e do nível de linha de base da qualidade técnica necessária. É claro, que terá custo e implicações em termos de recursos, mas o novo site terá que trabalhar muito mais do que a atual. Gatos de Proteção estão competindo em um agressivo, mercado lotado, cheio de fortes concorrentes. A estabilidade de suas fundações fazer a diferença entre ganhar e perder.
Eu também quero ter muito claro o plano para a estratégia de migração a partir do web site atual para um novo site. Migrações deste tamanho e complexidade, quando tratada mal, têm sido conhecidos para matar empresas.
Cada página existente, URL e ativo terá para ser redirecionado para uma nova casa. Dado os tipos de problemas de fragmentação, de erros e de órfãos ativos vimos, este é um grande trabalho. Até mesmo o mapeamento e a criação desse plano, nunca mente de executá-lo – sente-se como uma tarefa gigantesca.
Felizmente, isso é tudo planejado, e em boas mãos. Eu não posso esperar para ver o que o novo site se parece, e como ele aumenta a sua visibilidade.
Resumo
Gatos de Proteção é uma marca forte, fazendo um bom trabalho, aleijado, com a condição de que o seu envelhecimento e a fragmentação do site. Outras instituições de caridade e as marcas estão comendo a sua quota de mercado e visibilidade com o pior de conteúdo e marketing. Eles são capazes de fazer isso, em parte, porque eles têm maior de plataformas técnicas.
Algumas das decisões técnicas Gatos Proteção tem feito em torno da sua estratégia de conteúdo tenha causado danos a longo prazo. A fragmentação das filiais locais e a separação do blog seriamente ter limitado o seu desempenho.
“Corrigir” isso pode levar anos, mesmo se o direito fundamentos são colocados em prática com a nova estrutura do site. Gatos de Proteção será necessário mudar a forma como pensa, produz e gere conteúdo, também.
A qualidade do seu novo site vai ter um impacto significativo sobre o seu futuro de sucesso. Eles também devem gerir cuidadosamente o processo em que ele é lançado, caso contrário correm o risco de desastres.
Isso é muita coisa para resolver. E como uma instituição de caridade, eles sem dúvida têm orçamentos limitados para atingir os níveis necessários de qualidade, de estratégia e de funcionalidade.
Se você leu até aqui, talvez você possa ajudá-los a se preparar melhor e investir na obtenção deste direito. Ajudá-los a continuar a sua missão de ajudar a mudar a vida de gatos e gatinhos – doando para a sua causa.
Obrigado por ler. Deixe-me saber se eu perdi alguma coisa grave (ou tem algo de errado!) nos comentários, ou me deixe saber que a caridade que você gostaria de me considerar para a minha próxima resenha!
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