Tem certeza de que a sua atual SEO objetivos são a melhor opção para a sua organização? É muito importante que eles amarram em sua empresa, metas e seus objetivos de marketing, bem como proporcionar específicos, mensuráveis métricas que você pode trabalhar para melhorar. Nesta edição do Quadro de sexta-feira, Rand descreve como definir o direito de SEO metas para sua equipe e compartilha dois exemplos de como diferentes empresas podem fazer isso.

Setting Smart SEO Goals for Your Team, Agency, or Project

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Transcrição Do Vídeo

Olá, Moz fãs, e bem-vindos a mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Esta semana estamos conversando sobre SEO objetivos, como definir mais espertos, como ser o mais inteligente de SEO, como medir o seu progresso em relação a eles, como ampliam os objetivos para o resto da organização para que as pessoas realmente comprar em SEO. Este é um grande desafio. Tantas pessoas que eu falei no campo têm basicamente disse, “eu não sei exatamente como definir metas para a nossa equipe de SEO que são importantes.” Eu acho que há uma forma particularmente perniciosa problema uma vez que o Google tirou o nível da palavra-chave de dados para SEO referências.Assim, a partir de pesquisa paga, você pode ver esse clique foi sobre esta palavra-chave e enviada de tráfego para esta página e, em seguida, veja como é realizada depois que. Na pesquisa orgânica, você não pode fazer isso. Você ainda não foi capaz de fazê-lo por alguns anos agora. Devido a que a remoção, provando-se que o retorno sobre o investimento para SEO foi realmente desafiador. Vamos falar em um futuro Quadro de sexta-feira para provar o ROI. Mas vamos focar aqui sobre como você obter algumas inteligente SEO metas que são, na verdade, mensuráveis, rastreáveis e pertencem de forma inteligente para os objetivos do negócio da organização.

Por onde começar:

Então, a primeira coisa, o primeiro problema que eu vejo é que um monte de gente começar aqui, o que parece ser uma razoável ideia, mas, na verdade, é uma idéia terrível. Não começar com o seu SEO objetivos. Quando o seu SEO equipe se reúne ou quando você se reunir com os seus consultores, seu livre-arbítrio, não comece com o que o SEO objetivos devem ser.

Mensuráveis métricas de meta

Assim que a lista é uma espécie de direito aqui. Não é muito longa. Não há muitas coisas no mundo SEO é que nós podemos realmente medir diretamente. Portanto, mensuráveis objetivo métricas podem ser coisas como…

1. Ranking. O que podemos medir de três maneiras. Podemos medi-los a nível global, nacional ou local. Você pode definir essas.

2. Pesquisa orgânica visitas. Então, esta seria apenas a matérias de tráfego que é enviado a partir de pesquisa orgânica.

3. Você também pode separar que em pesquisa de marca versus não-marca de pesquisa. Mas é muito mais desafiador do que é paga, porque não temos os dados das palavras-chave. Assim, temos que usar um implícitos ou inferidos a modelo, onde, essencialmente, nós dizemos, “Estas páginas são, provavelmente, recebendo marca o tráfego de pesquisa, frente a estas páginas, que são susceptíveis de receber, sem marca tráfego de pesquisa.”

Um bom exemplo é a página inicial da maioria das marcas é mais provável obter, principalmente, com a marca de tráfego de pesquisa, considerando que o recurso de páginas, blog, páginas de conteúdo, marketing de estilo de páginas, esses são a maioria vai ficar sem marca. Para que você possa peso aqueles adequadamente como você vê o ajuste.

O rastreamento do seu ranking é extremamente importante, porque, dessa forma, você pode ver quais as páginas que mostram para com a marca consultas versus quais as páginas que mostram-se sem marca consultas e, em seguida, você pode construir muito bons modelos de pesquisa de marca versus não-marca de visitas da pesquisa com base no que páginas de destino está indo para obter tráfego.

4. SERP propriedade. Então, ideias em torno de sua reputação nos resultados da pesquisa. Portanto, este é, essencialmente, olhando para a página de resultados de pesquisa que surge para uma dada consulta e os resultados que estão lá. Pode haver coisas que você não gosta e não quer e as coisas que você realmente deseja, e o sucesso e o fracasso pode ser medida diretamente através das classificações no SERP.

5. O volume de pesquisa. Assim, para pessoas que estão tentando melhorar sua marca de afinidade e reputação na web e tentando crescer a quantidade de pesquisa da marca, que é uma boa métrica, você pode olhar que através de coisas como o Google Trends ou através de uma campanha de Google AdWords ou através de algo como-Moz-Chave do Explorer.

6. Links e link de métricas. Então você pode olhar para o crescimento ou encolhimento dos links ao longo do tempo. Você pode medir isso através de coisas como o número de vinculação de domínios de raiz, o número total de links. Autoridade ou spam métricas e como elas estão distribuídas.

7. O tráfego de referência. E por último, mas não menos importante, a maioria das campanhas de SEO, especialmente aqueles que se concentram em links ou melhoria de classificação, estão indo para também enviar tráfego de referência a partir dos links que são criados. Assim você pode assistir o tráfego de referência e que essas referências estão e se eles vieram de páginas onde você construída ligações com a intenção de SEO.

Assim, tendo todas estas métricas, estes devem ser aplicados para o SEO metas que você escolha o que combinar com o seu marketing e metas da empresa. Eu queria tentar ilustrar isso, não apenas explicar, mas ilustrar isso por meio de dois exemplos que são muito diferentes daquilo que está a medir.

Um exemplo

Assim, em primeiro lugar, Taft Botas, eles foram a publicidade como um louco para mim no Instagram. Aparentemente, não tem necessidade de botas novas.

Agora, você pode dizer, “Espere um minuto. Rand, este é um muito comum SEO metodologia aqui.” Sim, mas muitas vezes isso não está diretamente ligada aos objetivos de marketing, que não está diretamente ligada aos objetivos de negócio. Se você quer ter sucesso como um SEO, você quer convencer as pessoas a continuar a investir em você, você quer continuar a ter trabalho ou que a consultoria show, você tem que ligar esses de cima.

A partir destes, podemos então dizer, “Ok, para cada um, como podemos medir isso?” Bem…

Todos esses, essa grande imagem objetivo vai ser medido pela contribuição de visitas de pesquisa essencialmente não-homepage e sem marca páginas que contribuem para o funil de conversão. Portanto, temos uma metodologia para criar uma meta smart e o sistema aqui.

Exemplo dois

Outro exemplo, totalmente diferente, mas vamos tentar, porque eu acho que muitas pessoas têm problemas de conexão não-páginas de comércio eletrônico, produto não material. Então, vamos utilizar o Livro-É Teatro. Eles são um grupo de teatro aqui em Seattle. Eles usam a área abaixo do Seattle Center Casa como o seu espaço. Basicamente eles vão levar livros populares e literatura e convertê-los em peças de teatro. Eles vão adaptar-as em roteiros e, em seguida, colocar em performances. É muito bom. Estivemos em alguns shows, Geraldine e eu, e nós realmente gosto deles.

Assim, seu objetivo — eu estou fazendo isso, na verdade eu não sei se este é o seu objetivo — mas digamos que eles querem…

Então, o que vamos fazer como SEOs? Bem, como SEOs, é melhor descobrir o que vai corresponder a esta.

Assim, existem maneiras de medir cada um deles.

Cada um desses, e, como um todo, a contribuição da pesquisa de visitas de não-Seattle regiões, para que possamos remover Seattle ou do Estado de Washington, no nosso google analytics e o que podemos ver: a quantidade de tráfego que chegamos de lá? Foi mais do que no ano passado? O que é que contribui para a venda de ingressos do funil de conversão?

Você pode ver como, se você construir estas metas smart e você medir-los corretamente e você alinhá-los com o que a empresa e a equipe de marketing está tentando fazer, você pode criar algo realmente especial. Você pode obter um grande envolvimento do resto de suas equipes, e você pode mostrar o valor de SEO, mesmo para pessoas que não podem acreditar nisso já.

Tudo bem, todo mundo. Olhar para a frente a seus pensamentos e comentários nos comentários, e nós vamos vê-lo novamente na próxima semana para mais uma edição do Quadro de sexta-feira. Cuidar.

Vídeo transcrição por Speechpad.com

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