Ele é para todos nós. Você exibir uma página da web em seu dispositivo móvel, apenas para descobrir que um recurso que você estava acostumado a usar no ambiente de trabalho, simplesmente não está disponível no celular. Embora frustrante, ele sempre foi uma luta para desenvolvedores web e designers iguais para simplificar e resumir seu site em telas móveis sem precisar tira recursos ou conteúdo que seria, caso contrário, a desordem de um pequeno visor. O cenário de pior caso para estes trade-offs é que alguns recursos podem ser reservados para ambientes de área de trabalho, ou, talvez, um usuário pode ser capaz de optar por sair do modo de exibição móvel. Abaixo está um exemplo de como o meu blog pessoal apresenta a versão móvel usando um popular plugin por ElegantThemes chamado de Mão. Como você pode ver, a grande página é muito despojado e é muito mais fácil de ler… mas a que custo? E a que custo para o gráfico de ligação?

Meu blog pessoal cai 75 de 87 links e todos os links externos, quando a versão móvel é acessado. Então, o que acontece quando as versões móveis dos sites tornar-se a principal forma como a web é acessada, em grande escala, pelo bots qual o poder dos principais motores de busca?

O Google é o anúncio de prosseguir com um celular-primeiro índice levanta novas questões sobre como a estrutura de links da web como um todo pode ser influenciado uma vez que estes truncado web experiências de se tornar o primeiro (e às vezes única) versão do web o Googlebot encontra.

Então, qual é o grande negócio?

A preocupação, o que, sem dúvida, os engenheiros da Google ter estudado internamente, é que os websites para dispositivos móveis, muitas vezes, remover o conteúdo e links para melhorar a experiência do usuário em uma tela menor. Este abreviada de conteúdo altera fundamentalmente a estrutura do link que está na base de um dos mais importantes fatores de ranking do Google. Nosso objetivo é tentar entender o impacto que isso pode ter.

Antes de começar, um gigante variável desconhecida que eu quero ser rápido em apontar é que não sabemos qual é a porcentagem da web, o Google irá rastrear tanto com a sua área de trabalho móvel e bots. Talvez, o Google vai escolher para ser “móvel” somente em sites que historicamente têm apresentado um idêntico codebase para ambos os móveis e as versões desktop do Googlebot. No entanto, para os propósitos deste estudo, quero mostrar o cenário de pior caso, como se o Google escolheu não só para ir “mobile first”, mas, na verdade, para ir “somente de celular.”

Metodologia: Comparação de móveis para área de trabalho em grande escala

Para esta breve pesquisa, decidi pegar de 20.000 aleatório sites dos Quantcast Topo Milhões. Eu teria, então, rastrear dois níveis de profundidade, falsificação de ambos os móvel do Google e o Google desktop versões do Googlebot. Com esses dados, podemos começar a comparar como diferentes, a estrutura de links da web pode parecer.

Página inicial métricas

Vamos começar com algumas estatísticas descritivas das home pages de estes 20.000 selecionados aleatoriamente sites. Dos sites analisados, 87.42% tinham o mesmo número de links em sua página inicial, independentemente de o bot era móvel – ou ambiente de trabalho orientado. Dos restantes 12.58%, 9% tinham menos de links e 3,58% tinham mais. Isso não parece muito díspares, à primeira vista.

Talvez a mais importante, só 79.87% tinham idênticos links na página inicial quando visitou pela área de trabalho móvel e bots. Só porque o mesmo número de ligações foram encontrados não queria dizer que eles eram realmente os mesmos links. Isso é importante levar em consideração como os links são os caminhos que robôs usam para encontrar conteúdo na web. Diferentes caminhos significa um índice diferente.Entre a página de links, encontramos um 7.4% de queda nas ligações externas. Isso pode significar uma mudança radical em alguns dos links mais importantes na web, dado que a página inicial links, muitas vezes, carregam uma grande quantidade de link de capital. Curiosamente, os maiores “perdedores” como uma porcentagem tendiam a estar em sites de redes sociais. Em retrospecto, parece razoável que um dos tipos mais comuns de links que um site possa remover, a partir de sua versão móvel seria social botões de compartilhamento, porque eles são muitas vezes incorporados no “google chrome” de uma página, ao invés do que o conteúdo, e o “chrome” muitas vezes, as alterações para acomodar uma versão móvel.Os maiores perdedores como uma percentagem na ordem foram:

  • linkedin.com
  • instagram.com
  • twitter.com
  • facebook.com
  • Então, qual é o grande negócio de cerca de 5 a 15% diferenças nos links ao rastrear a web? Bem, acontece que estes números tendem a ser tendenciosos para sites com muitos links que não têm uma versão móvel. Entretanto, a maioria dos links são os principais links de navegação. Quando o rastreamento de mais profundo, você acabou de encontrar os mesmos links. Mas aqueles que se desviam acabar tendo radicalmente diferentes segundo o nível de rastrear os links.

    Segunda-métricas de nível de

    Agora isto é onde os dados se tornam interessantes. Como podemos continuar a rastrear na web usando o rastreamento de conjuntos que são influenciados pelos links descoberto por um móvel bot, frente a um ambiente de trabalho bot, nós vamos continuar a ficar mais e mais resultados divergentes. Mas o quão longe eles vão divergir? Vamos começar com o tamanho. Enquanto engatinhamos um número idêntico de home pages, segundo nível de resultados divergiram com base no número de links encontrados os originais de home pages. Assim, o móvel crawlset foi 977,840 URLs exclusivos, enquanto a área de trabalho crawlset foi 1,053,785. Já podemos ver um outro índice tomando forma — o índice de área de trabalho seria muito maior. Vamos cavar mais fundo.

    Eu quero que você tome um momento e realmente se concentrar sobre este gráfico. Observe que há três categorias:

    Observe também, que existem há quatro testes:

    Agora aqui está o ponto chave, e é muito grande. Há mais de URLs, Domínios, Links, e a Raiz de Vinculação Domínios exclusivo para a área de trabalho de rastreamento resultado que não são compartilhados entre o ambiente de trabalho e rastreador móvel. A barra laranja é sempre mais comprido do que o cinza. Isso significa que apenas o segundo nível, a pesquisa, a maioria dos link relacionamentos, páginas e domínios são diferentes nos índices. Isso é enorme. Esta é uma mudança fundamental no gráfico de ligação, tal como temos vindo a conhecê-la.

    E agora, a grande questão, o que nos preocupamos mais — links externos.

    Um enorme 63% dos links externos são exclusivos para a área de trabalho do rastreador. Em um celular só engatinhando mundo, o número total de links externos para metade.

    O que está acontecendo no nível micro?

    Então, o que realmente está causando este enorme disparidade no rastreamento? Bem, nós sabemos que tem algo a ver com alguns atalhos comuns para fazer um site “mobile-friendly”, que incluem:

  • Subdomínio versões de um mesmo conteúdo que tem menos links ou recursos
  • A remoção de links e recursos por usuário-agente de detecção de plugins
  • É claro, essas alterações podem tornar a experiência melhor para o seu blog, mas cria uma experiência diferente para os bots. Vamos dar uma olhada em um site para ver como isso se desenrola.

    Este site tem cerca de 10.000 páginas de acordo com o Google e tem uma Autoridade de Domínio de 72 e 22,670 domínios de referência, de acordo com o novo Moz Link Explorer. No entanto, o site usa um plugin WordPress popular que abrevia o conteúdo apenas para os artigos e páginas do site, a remoção de links a partir de descrições dos artigos sobre as páginas de categoria e remover a maioria, se não todos os estranhos links da barra lateral e rodapé. Neste particular plugin é usado em mais de 200.000 sites. Então, o que acontece quando nós o fogo até seis níveis de profundidade de rastreamento com o Screaming Frog? (É ótimo para esse tipo de análise, porque nós pode alterar facilmente o agente de usuário e restringir as configurações apenas para rastreamento de conteúdo em HTML.)

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    A diferença é chocante. Primeiro, observe que, no rastreamento de celular à esquerda, há claramente um baixo número de links por página e que o número de links é muito estável como você rastrear mais profunda através do site. Isto é o que produz tal uma constante, curva de crescimento exponencial. Em segundo lugar, observe que a pesquisa terminou abruptamente no nível quatro. O site simplesmente não tem mais páginas para oferecer o rastreador móvel! Apenas ~3.000 a ~10.000 páginas do Google relatórios foram encontrados.

    Agora, compare isso com o ambiente de trabalho do rastreador. Ela explode em páginas de nível dois, a coleta de quase o dobro do total de páginas de rastreamento de celular, a este nível, sozinho. Agora, recordar o gráfico antes de mostrar que havia mais de área de trabalho exclusivo páginas que não foram compartilhados páginas quando nós rastreado de 20.000 sites. Aqui é a confirmação de exatamente como isso acontece. Em última análise, 6x o conteúdo foi disponibilizado para a área de trabalho do rastreador no mesmo nível de profundidade de rastreamento.

    Mas qual o impacto que isso teve em links externos?

    Wow. 75% do externo, links de saída foram abatidos na versão móvel. 4,905 ligações externas foram encontrados na versão para computador, enquanto apenas 1,162 foram encontradas no celular. Lembre-se, este é um DA 72 do site com mais de vinte mil domínios de referência. Imagine perder link que o celular índice de não localiza o backlink. O que devemos fazer? É o céu cair?

    Tome uma respiração profunda

    Móveis não é só para telemóvel

    O primeiro aviso importante de toda essa pesquisa é que o Google não está dando no ambiente de trabalho — eles são simplesmente priorização de rastreamento de celular. Isso faz sentido, já que a maioria do tráfego de pesquisa agora é móvel. Se o Google quer ter certeza de qualidade de conteúdo móvel é servido, eles precisam mudar suas rastreamento prioridades. Mas eles também têm um concorrente desejo de encontrar conteúdo, e isso requer a utilização de um ambiente de trabalho rastreador enquanto webmasters continuar a abreviar as versões móveis de seus sites.

    Esta realidade não é perdida no Google. No Original Oficial do Google Mobile o Primeiro Anúncio, que eles escrevem…

    Se você estiver criando uma versão mobile do seu site, tenha em mente que um desktop funcional orientada site pode ser melhor do que um quebrado ou incompleto versão móvel do site.

    O Google aproveitou o momento para declarar que uma versão de área de trabalho pode ser melhor do que um “incompleta versão móvel.” Eu não pretendo ler muito com esta declaração, além de dizer que o Google quer um móvel completo da versão, não apenas de um cartão postal.

    Bom link posicionamentos vai prevalecer

    Um anedótica resultado da minha investigação foi a de que as ligações externas que tendem a sobreviver o abate de uma versão mobile eram muitas vezes colocados diretamente no conteúdo. Links externos nas laterais como blog-rolos eram essencialmente aniquilou a partir do índice, mas em links de conteúdo sobreviveu. Isso pode ser um sinal de que o Google pega no. Links externos são móveis e o ambiente de trabalho tendem a ser os tipos de links que as pessoas podem clicar. Assim, embora possa haver menos ligações ligar o gráfico de ligação (ou pelo menos não pode ser um subconjunto que é especialmente identificado), se os links são boas, com base no conteúdo de links, então você tem a chance de ver melhorado o desempenho.

    Eu era capaz de confirmar isso ao olhar para um subconjunto de boa conhecida links. Usando Fresco Web Explorer, olhei para cima fresco links para toysrus.com o que está atualmente ganhando grande atenção devido ao fechamento de lojas. Nós pode se sentir confiante de que a maioria desses links, seja no conteúdo, pois os artigos são sobre o relevante, notícias de última hora sobre a Toys R Us. Com certeza, depois de testar mais de 300 menciona, encontramos links para ser idênticos, mobile e desktop rastreamentos. Estas eram boas, os links de conteúdo e, posteriormente, eles mostraram-se, em ambas as versões de rastreamento.

    Viés de seleção e convergência

    É provavelmente o caso que sites populares são mais propensos a ter uma versão móvel do que os não-populares sites. Agora, eles podem ser responsiva — em que ponto eles não rendem diferenças reais no rastreamento — mas pelo menos alguns percentagem provavelmente seria m.* domínios ou utilizar plugins, como aqueles mencionados acima, truncar o conteúdo. Em divisões inferiores da web, mais velho, menos conteúdo profissional é provável que somente uma versão que é mostrado para celulares e computadores iguais. Se este for o caso, podemos esperar que, com o tempo as diferenças no índice pode começar a convergir, ao invés de incluir divergem, como o meu estudo analisou apenas em locais que estavam no topo milhões e rastreado somente dois níveis de profundidade.

    Além disso (é um pouco especulativa), mas eu acho que com o tempo que vai haver convergência entre um móvel e desktop índice. Eu não acho que o link gráficos irá crescer exponencialmente diferentes, como as ligadas da web só é tão grande. Em vez disso, os caminhos para que determinadas páginas sejam alcançados, e a freqüência com que eles são atingidos, vai mudar um pouco. Assim, enquanto o gráfico de ligação serão diferentes, o conjunto de URLs, fazendo-se o gráfico de ligação em grande parte vai ser o mesmo. Claro, alguns percentagem da web móvel permanecerá totalmente díspares. O grande número de sites que usam móvel dedicado subdomínios ou plugins que remover substancial seções de conteúdo permanecerá como as ilhas na web vinculadas.

    Impacto nas SERPs

    É difícil dizer qual o impacto sobre os resultados da pesquisa serão. Ele com certeza não vai deixar o SERPs inalterado. O que seria o ponto de que o Google e a anunciar uma alteração aos seus métodos de indexação, se ele não melhorar o SERPs?O que está sendo dito, este estudo não seria completa sem alguma forma de avaliação de impacto. Chapéu de ponta JR Oakes por me dar essa crítica, caso contrário, eu teria esquecido de dar uma olhada.

    Primeiro, há um par de coisas que poderiam mitigar mudanças dramáticas no SERPs já, independentemente da veracidade deste estudo:

    Segundo, as relações entre os domínios podem ser menos afetados do que outros índice de métricas. Qual é a probabilidade de que a relação entre o Domínio de X e de Domínio de Y (mais ou menos links) é o mesmo para o celular – e o ambiente de trabalho baseado em índices? Se as relações tendem a permanecer o mesmo, o impacto nas SERPs será limitado. Vamos chamar essa relação de ser “direcionalmente consistentes.”Para realizar esta parte do estudo, tirei uma amostra de pares de domínio a partir do índice de móveis e em relação a sua relação (mais ou menos links) para o seu desempenho na área de trabalho índice. Fez o primeiro tem mais ligações do que o segundo em ambos os móveis e o ambiente de trabalho? Ou não funcionar de forma diferente?

    Acontece que os índices foram bastante próximos em termos de direcional consistência. Que é para dizer que, enquanto o link gráficos, como um todo, eram muito diferentes, quando comparado com um domínio para outro de forma aleatória, eles tendiam em ambos os conjuntos de dados para ser direcionalmente consistentes. Cerca de 88% dos domínios mantida em comparação direcional de consistência através de índices. Este teste foi executado apenas comparando os móveis, índice de domínios para a área de trabalho índice de domínios. Futuras pesquisas poderiam explorar a relação inversa.

    Então, qual é o próximo?: Moz e móvel-primeiro índice

    O nosso objectivo para o Moz link índice sempre foi a de ser tanto como o Google possível. É com isso em mente que a nossa equipe está experimentando com um celular-primeiro índice bem. Nosso novo link de índice e Link Explorer na versão Beta procura ser mais do que simplesmente um dos maiores link índices na web, mas o mais relevante e útil, e acreditamos que parte do que significa moldar o nosso índice com métodos semelhantes aos do Google. Vamos mantê-lo atualizado!

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