Quase todos consultor ou na casa de SEO será perguntado em algum momento para investigar um tráfego orgânico queda. Eu já investigou muito poucos, então eu pensei que eu iria partilhar algumas etapas que eu encontrei útil quando fazê-lo.

É normal o ruído?

Antes de soar o alarme e ficam perdidos para baixo um buraco de coelho, você deve certificar-se de que o drop você está vendo, na verdade, é real. Isso envolve a responder duas perguntas:

A.) você confia dados?

Isso pode parecer trivial, mas, pelo menos, um quarto do tráfego gotas que eu já vi foram simplesmente devido a problemas de dados.

A melhor forma de verificar isso é sentir-verifique outras métricas que podem ser afetados por problemas de dados. Faz alguma coisa mais olhar funky? Se você tiver dados a equipe da engenharia, são eles ciente de quaisquer problemas de dados? Você está flat-out falta de dados para determinados dias ou tipos de página ou dispositivos, etc.? Felizmente, dados problemas geralmente tornam-se bastante óbvio, uma vez que você começar a girar sobre algumas rochas.

Uma das mais comuns de fontes de problemas de dados é simplesmente a falta de dados para um dia.

B.) isso É apenas normal de desvio?

Métricas de ir para cima e para baixo o tempo todo para não discernir a razão. Uma maneira de quantificar isso é usar o seu histórico de desvio padrão para o tráfego de SEO.

Por exemplo, você pode traçar o seu semanais tráfego de SEO durante os últimos 12 meses e calcular o desvio padrão (usando a função DESVPAD no Google Folhas ou o Excel faz isso muito fácil) para descobrir se uma queda no tráfego semanal é anormal. Seria de esperar cerca de 16% de semanas para ser um desvio-padrão abaixo semanal de, em média, por pura sorte. Portanto, você poderia definir um desvio-padrão de limite antes de investigar a quedas de tráfego, por exemplo (mas você deve ajustar o limite para o que for apropriado para sua empresa). Você também pode olhar para o desvio padrão para o ano-sobre-ano, ou, semana após semana, o tráfego de SEO se o que você está vendo a queda (i.e. trama de seu % variação em termos homólogos SEO tráfego por semana nos últimos 12 meses e calcular o desvio padrão).

O tráfego de SEO é geralmente muito barulhento, especialmente em um curto espaço de tempo, como uma semana.

Vamos supor que você tenha decidido este é de fato um verdadeiro tráfego de queda. E agora? Eu recomendo tentar responder as onze perguntas abaixo, pelo menos um deles normalmente identificar o culpado.

Perguntas para fazer a si mesmo quando estamos diante de um tráfego orgânico queda

1. Houve uma recente atualização do algoritmo do Google?

MozCast, Search Engine Land, e Moz algoritmo da história são todos bons recursos aqui.

Expedia parece ter sido penalizado por um Pinguim atualização.

Se há um algoritmo de atualização, você tem alguma razão para suspeitar que você seria afetado? Às vezes pode ser difícil compreender a natureza exata de uma atualização do Google, mas vale a pena rastrear qualquer informação que você pode fazer se seu site não está em risco de ser atropelado.

2. É a gota específico para qualquer segmento?

Um dos mais úteis práticas sempre que você está olhando para dados agregados (tais como um site geral do tráfego de pesquisa) é o segmento de dados até encontrar algo interessante. Neste caso, estaríamos olhando para um segmento que caiu no trânsito muito mais do que qualquer outro. Este é frequentemente o primeiro passo para rastrear a causa raiz do problema. Os dois segmentos de eu ter encontrado o mais útil no diagnóstico de SEO quedas de tráfego especificamente:

Mas provavelmente haverá uma abundância de outros segmentos que podem fazer sentido para olhar para o seu negócio (por exemplo, categoria de produto).

3. Você está sendo penalizado?

Isso é improvável, mas é também, geralmente, bastante rápido para refutar. Procure na Busca do Console para todas as mensagens relacionadas a sanções e de pesquisa para o nome de sua marca no Google. Se você não estiver aparecendo, então você pode ser penalizado.

Rap Genius (agora Genius) foi penalizado por suas táticas de link building e não comparecer para a sua própria marca no Google.

4. Fez a queda coincide com um importante local de mudar?

Isso pode levar milhares de formas diferentes (você migrar um monte de URLs, mover para um outro framework JavaScript, atualizar todos os seus tags de título, remover o menu de navegação, etc?). Se este for o caso, e você tem uma hipótese razoável de como isso pode impactar o tráfego de SEO, você pode ter encontrado o culpado.

Hulu.com vi uma muito grande queda no tráfego de SEO depois de alterar o seu framework de JavaScript.

5. Você perdeu a classificação para compartilhar um concorrente?

Existem um monte de ferramentas que pode dizer se você perdeu o ranking de um concorrente:

Se você perdeu o ranking, vale a pena investigar a palavras-chave específicas que você perdeu e descobrir se existe uma tendência. Fez seus concorrentes lançar um novo tipo de página? Eles adicionam conteúdo em suas páginas? Eles têm mais interno links que apontam para essas páginas que você faz?

GetStat do Compartilhamento de Voz relatório permite-lhe ver rapidamente se um concorrente está a usurpar o seu ranking

Ele também pode ser apenas um novo concorrente que entrou em cena.

6. Isso coincidiu com um aumento direto ou escuro tráfego?

Se assim for, certifique-se você ainda não mudou a forma como você está classificando esse tráfego em seu final. Caso contrário, você pode simplesmente re-classificar tráfego orgânico como direta ou escuro tráfego.

7. Houve uma mudança de resultados do motor de busca que você se preocupa?

Você pode usar Moz da SERP recursos de relatório, ou manualmente olhar para as SERPs que importam para você descobrir se o seu projeto foi alterado. É possível que o Google agora está respondendo a muitas de suas consultas relevantes diretamente nos resultados da pesquisa, colocar um carrossel de imagens sobre eles, acrescentou um pacote local, etc. — que seria, provavelmente, diminuir o tráfego de pesquisa orgânica.

Celebritynetworth.com perdeu a maioria do seu tráfego de SEO porque os rich snippets como o descrito acima.

8. É a gota específico para a marca ou sem marca, tráfego?

Se você tem histórico de Pesquisa Console de dados, você pode olhar pelo número de marcas de cliques vs. sem marca cliques ao longo do tempo. Você também pode olhar para esta data através de AdWords se você gastar em pesquisa paga. Outro proxy simples para a marca de tráfego é a página inicial de tráfego (para a maioria dos sites, a maioria da página inicial será o tráfego de marca). Se a gota é específico para a pesquisa personalizada, em seguida, é provavelmente um problema de marca, não um SEO problema.

9. Fez um monte de páginas abandonam o índice?

Pesquisa do Console do Índice Relatório de Status será claro se de repente você tem forma menos URLs que estão sendo indexados. Se este for o caso, pode ser que você, acidentalmente, impedindo a entrada ou noindexing URLs (através de robots.txt, meta tags na página, ou cabeçalhos HTTP).

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Pesquisa do Console do Índice Relatório de Status é uma maneira rápida para se certificar de que você não está acidentalmente noindexing ou não permitir grandes porções de seu site.

10. Fez o seu número de domínios de referência e/ou links gota?

É possível que um grande número de seus backlinks de ter sido removido ou não são acessíveis por qualquer motivo.

Ahrefs pode ser uma maneira rápida de determinar se você perdeu backlinks e também oferece muito útil relatórios para a sua perdido backlinks ou domínios de referência que permitem que você para identificar o motivo que você pode ter perdido esses links.

Uma queda súbita na backlinks poderia ser a razão para você estar a ver uma queda de tráfego.

11. É SEM canibalizar o tráfego de SEO?

É possível que o seu pagos equipe de pesquisa foi recentemente aumentada até o seu passar e que este está comendo em seu tráfego de SEO. Você deve ser capaz de verificar isso de forma muito rápida, traçando a sua SEM versus tráfego de SEO. Se não é óbvio depois de fazer isso, se é um fator, então pode valer a pena pausar SEM campanhas para páginas de destino específicas e ver se o tráfego de SEO rebotes para essas páginas.

Para ser claro, algum nível de canibalização entre SEM e SEO é inevitável, mas ainda vale a pena entender o quanto o seu tráfego está sendo devorou e se a cliques incrementais seu SEM, campanhas de condução compensar a perda de tráfego de SEO (na minha experiência, eles geralmente superam a perda de tráfego de SEO, mas ainda assim vale a pena conferir!).

Se o seu SEM versus tráfego de SEO gráfico é semelhante ao (um pouco extremo) acima, então SEM campanhas podem canibalizar o seu tráfego de SEO.

Isso é tudo o que eu tenho — espero que pelo menos uma destas perguntas, vai levar você para a causa raiz de um tráfego de pesquisa orgânica queda. Existem outras perguntas que você encontrou particularmente útil para o diagnóstico de quedas de tráfego? Deixe-me saber nos comentários.

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