David Mihm

David Mihm tem sido uma figura importante no SEO do mundo durante anos. Recentemente, ele começou uma nova empresa chamada Novas, que ajuda as empresas a alcançar o sucesso nos mercados locais. Ele é especializado no Local de SEO e ilumina os leitores do nosso blog com uma série sobre este assunto.

Este é o quarto post em um 8-parte da série sobre como classificar o seu negócio para as pesquisas no Google. Anteriormente, elaborei uma lista com os mais importantes aspectos que influenciam o seu local de classificação, discutimos como tirar o máximo proveito do Google o Meu Negócio, e coberto de práticas recomendadas para a otimização de sites. Aqui, vou me concentrar em outro ativo essencial para o local de SEO: ganhar links de entrada para seu local de negócios do site. Saiba por que e como fazer isso!

• Por que links em primeiro lugar?
• Atributos de Link
  • Tópica contexto
  • Página/autoridade de domínio
  • Texto âncora
• Avaliar o seu link existente perfil
• Links que mover a agulha no local da pesquisa
  • Indústria-links relevantes
  • Negócios locais e associações de bairro
  • Regional/nacional de certificação de conselhos e organizações da indústria
  • Distribuidores (diretórios ou anúncios)
  • Fornecedores (testemunhos)
  • Entrevistas e colunas de hóspedes
• Localmente links relevantes
  • Instituições de beneficência ou escolas—para que você tenha doado o dinheiro ou os bens, ou voluntária com.
  • Grupos para os quais você hospedar eventos na sua localização física
  • Os negócios complementares
  • Entrevistas e colunas de hóspedes
• O futuro de links e rankings
• Mais em links
• Resumo
• Ler em

Desde a subida do Google como o mundo #1 motor de busca, links têm sido a principal preocupação da maioria dos profissionais de SEO. O seminal idéia por trás de classificação do Google que a tecnologia torna claro que as ligações de entrada são o principal veículo através do qual o Google descobre novas páginas e sites na Internet, e eles são a principal forma de o Google avalia a credibilidade de um determinado site.

O foco do Google em links é a mais significativa área de sobreposição entre a sua orgânica e local algoritmos de classificação. De acordo com os especialistas do Local de Pesquisa de Fatores de Ranking de pesquisa, links para fazer o maior pedaço da torta localizadas nos resultados orgânicos. Eles são o #1 diferença competitiva-maker em todos os tipos de resultados locais.

As empresas locais não pode ser totalmente avaliado com base links, por razões que você vai ver no meu próximo post. Mas não há dúvida de que uma forte entrada de perfil de ligação (links de outros sites para o seu) tem um impacto positivo sobre a forma como sua empresa classifica.

Por que links em primeiro lugar?

Eu sei que você provavelmente está pensando “ei, eu quero posição #1, apenas me diga o que fazer!” Mas entender por que o Google valoriza links tão altamente podem ajudar a avaliar a força ou a fraqueza de seu próprio perfil de ligação. Isso pode ajudar você a determinar o seu link estratégia de aquisição.

Os robôs do Google, ou “spiders,” rastrear a Internet por meio de “clicar” um link, depois outro, depois outro. Eles descobrem novas páginas e sites, como parte do que rastrear e armazenar o conteúdo de cada uma dessas páginas em um banco de dados gigante.

Além de armazenar o conteúdo de cada página, o Google também lojas como a sua rastreadores chegou na página. Em outras palavras, ele lembra as páginas e sites que estavam ligados a ele. Um link de um site para outro é como um voto ou apoio para a credibilidade do segundo site.

Diagrama de cortesia de Arão Weiche, GetFiveStars

Sites com mais avais (círculo verde) tendem a classificar melhor do que aqueles com poucos ou nenhum avais (círculo amarelo). Especialmente com links de sites que estão fortemente apoiadas-se melhorar a sua classificação. Você precisa de avais, a fim de serem eleitos, e você precisa de links em ordem para classificar bem.

Atributos de Link

Tópica contexto

O Google conta com milhares de PhDs como empregados. E enquanto o seu algoritmo ao longo dos anos tem sido extremamente vulneráveis a abuso por spammers, cada vez mais, é levar em conta o contexto em que aparece a ligação. O Google em grande parte, desvaloriza links que aparecem completamente alheios sites. Por exemplo, um advogado de danos corporais que recebe um link de um russo imóveis fórum. Na verdade, cada vez mais estes tipos de links colocá-lo em risco de um Google pena.

Por outro lado, os links que você adquirir ou ganhar o que são susceptíveis de se referir real de os clientes são cada vez mais aqueles que o Google valores. Por exemplo, um advogado de danos corporais que recebe uma ligação de um vizinho quiroprático do site.

Eric Ala.k.um. “Link Moisés,” foi a criação de links antes de o Google foi mesmo um vislumbre de Larry Page e Sergey Brin, os olhos. Como tal, o seu ainda-altamente relevante conselhos para construir as ligações como se o Google não existe mesmo. Vivendo por este “primeiro mandamento” do edifício da ligação torna extremamente improvável que o seu site nunca vai ser penalizado pelo Google. E, isso fará com que o impacto do seu link mais permanente e eficaz.

Página/autoridade de domínio

A origem de um link importa muito a quantidade de peso que ele carrega em que o algoritmo do Google.

Voltando ao meu anterior analogia, aprovações de grandes grupos e figuras ajudar os políticos ganham mais votos do que fazer avais do indivíduo anónimo eleitores. Do mesmo modo, os links de páginas e sites que estão fortemente ligadas ao (tais como BBC.com ou WashingtonPost.com) vão se beneficiar site vinculado muito mais do que um link de um blog amador ou minúsculo de inicialização.

Em particular, links de governo, a escola, e sem fins lucrativos sites tendem a ser particularmente poderoso. Estas são de alta confiança sites que não vão link para baixa-confiança empresas ou golpistas, muitas vezes. Assim websites que ganhar links de alta confiança, de alta websites de autoridade, têm uma vantagem sobre sua concorrência.

Texto âncora

Mencionei o conceito de texto âncora brevemente em minha última coluna. Texto âncora são as palavras que compõem o link propriamente dito. Como “minha última coluna” na frase anterior.

O texto do link ajuda a fornecer o Google contexto adicional sobre o tópico da página vinculada, por exemplo, que palavras-chave que página deve classificação. Para que os links que contêm palavras-chave relacionadas com o que você vender ou onde você está localizado, e mesmo links para o nome de sua marca – vai ajudar você a classificação. Eles vão ajudar a você mais do que links com termos genéricos como “clique aqui” ou “leia mais”.

Você tem controle completo sobre o texto âncora em seu próprio site, e você deve usá-lo para sua vantagem. Mas você realmente não tem controle sobre o texto que as pessoas usam em outros sites. Em geral, não é o melhor uso do tempo para as empresas locais a influência que o texto âncora que os outros estão usando. É apenas um fator de classificação para estar ciente.

Avaliar o seu link existente perfil

Qualquer existem diversas ferramentas para analisar o seu link existente perfil, mas, na minha experiência, o que dá a imagem mais completa para as empresas locais é aHrefs. É um produto robusto que fornece mais informações do que a média local necessidades de negócio. Mas só faça um teste gratuito de captura e um resumo de alto nível sobre o seu perfil de ligação. A maioria das pequenas empresas não precisam continuar o uso, além de um ou dois dias.

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A chave aHrefs números estão na linha superior da imagem acima: UR, DR, e os domínios de referência. UR e DR. consulte a Página / autoridade de domínio. O número de domínios de referência é a melhor heurística para a maioria das empresas locais como forte sua ligação existente perfil. Clique no número sob os Domínios de Referência para exibir uma lista de sites que já estão ligando para você. Existem óbvio sites e não na lista que deve ser ligando para você? Considere a possibilidade de chegar até eles para deixá-los saber o quanto um link iria ajudar o seu negócio.

Durante o teste gratuito do aHrefs, eu também recomendo pesquisar os perfis dos sites que estão acima de você para o seu destino de palavras-chave. Dê uma olhada no seu revendedor e número de domínios de referência. Em particular, comparando essas duas métricas darão a você um áspero sentimento de quanto de link building trabalho que você terá de fazer para mover a agulha sobre a sua classificação.

Links que mover a agulha no local da pesquisa

O Google gosta de fingir que o grande conteúdo, e grandes sites, será, naturalmente, adquirir links. Mas para a 99,999% das empresas, o que é terrível conselhos. A velha pergunta “Se uma árvore cai na floresta e ninguém está lá para ouvi-lo, faz um som?” aplica-se ao conteúdo e links.

Se você produzir conteúdo de qualidade, mas ninguém está lá para ver, não é adquirir links? A resposta é um rotundo não. As empresas precisam ser pró-ativa sobre a aquisição de links. Contanto que você siga Eric Ward primeiro mandamento e adquirir links que irá enviá-lo clientes, você não deve temer o Google pena.

Ao longo dos anos, muitas empresas locais não tenho seguido de Eric conselhos, têm sido vítimas de golpe de artistas que vendem centenas de links. Ou, de outra forma foi muito agressivo sobre a aquisição de links. A realidade é que, para muitas empresas, 10-20 alta qualidade links levará ao topo do ranking em curto espaço de tempo – sustentável ranking vai durar anos. Aproveite o tempo para ganhar estes alto-links de qualidade e não perseguir os sobre-táticas agressivas.

Indústria-links relevantes

Indústria-links relevantes são muitas vezes mais fáceis de links para os proprietários de pequenas empresas a adquirir. Muitos deles simplesmente pedindo os contatos existentes em empresas ou organizações com as quais você faz negócios.

Negócios locais e associações de bairro

Você é um membro da sua câmara de comércio local, business association, ou associação de bairro? A maioria dos grupos como estes operam um membro de diretório, e você quer certificar-se de que o diretório está online, visível para o público e para o Google a aranhas. Se os sites desses grupos não estão aparecendo no seu aHrefs perfil backlink, levantar a questão com o diretor ou gerente de marketing dessas associações e pedir-lhes para colocar uma página com links para cada membro.

Regional/nacional de certificação de conselhos e organizações da indústria

Dependendo do tipo de sua indústria, você pode também ter uma licença, ou participar, regional ou nacional de organização.

Não basta apresentar a sua certificação no seu website. Link para o seu negócio on-line de perfil nos sites de estes certificação conselhos e organizações da indústria. Isto não só aumenta a credibilidade do seu negócio para os clientes em potencial, mas com ajuda do Google aranhas descobrir e rastrear o seu perfil estes altamente sites confiáveis.

Distribuidores (diretórios ou anúncios)

Para aqueles de vocês que são os varejistas, pensar sobre os produtos que você vende na loja. Você único, ou um dos poucos armazena em seu mercado local, que transporta um determinado produto? Se assim for, considere a possibilidade de pedir o fabricante ou distribuidor do produto para um link a partir de seu site. De preferência, a partir de um “onde comprar” directory. No mínimo, estas empresas deverão parceiro com você em um comunicado de imprensa contendo um link para o seu site. Por exemplo, para anunciar aos seus clientes (e o Google!) onde as pessoas podem comprar o seu produto em sua região.

Fornecedores (testemunhos)

Existem fornecedores de quem você compra um lote de bens ou serviços? Pergunte-lhes se você pode contribuir com um depoimento para o seu site, e se eles realmente apreciamos seu negócio, que testemunhal, conterá um link para o seu site.

Entrevistas e colunas de hóspedes

Obtendo destaque em uma publicação de comércio não é apenas um grande piloto de negócios – especialmente de referência de negócios–, mas pode fornecer uma poderosa link para o seu site. Esses links são um pouco mais difícil de adquirir, pois elas exigem a construção de um relacionamento com autores ou influenciadores em seu setor.

Para começar, vê-se um amigo para fazer uma introdução, em seu nome para um desses principais colunistas. Inteligência Software oferece esta ferramenta grátis que toca alguns de Facebook mais avançados recursos de pesquisa. (Premium do LinkedIn oferece algumas das mesmas características, mas é um produto pago.)

Basicamente, você quer procurar por escritores e editores que trabalham em algumas das principais publicações da sua indústria para ver se e como você está conectado a eles através de amigos. Uma vez que você veja como você está conectado, você pode pedir a amigos específicos para colocar em uma boa palavra para você.

Aqui está um exemplo de saída de um Software de Inteligência pesquisa para os funcionários a Terceira Porta de Mídia (a empresa-mãe do Search Engine Land, uma das principais agências de notícias em SEO):

https://www.facebook.com/search/str/third%20door%20media/pages-named/employees/present/intersect

Como você pode ver, a pesquisa seria muito complicado para escrever, mas a ferramenta de Inteligência de Software torna fácil.

Localmente links relevantes

Instituições de beneficência ou escolas—para que você tenha doado o dinheiro ou os bens, ou voluntária com.

Muitos de vocês, e talvez muitos de seus funcionários, estão provavelmente envolvidos em instituições de caridade locais em organizações sem fins lucrativos. Esses links são altamente valorizados pelo Google, como instituições de caridade tendem a ser instituições de confiança no mundo off-line, bem como on-line.

Você quer certificar-se de que o seu envolvimento é reconhecido on-line. Como o meu amigo Mike Blumenthal de GatherUp gosta de dizer, “Você não precisa de agradecimento do diretor executivo. Você não precisa de uma placa. Se eles realmente quero agradecer a você por seu envolvimento, eles vão dar-lhe um link a partir de seu site.”

Grupos para os quais você hospedar eventos na sua localização física

Eventos para grupos de fora é uma das de menor custo, menor o trabalho de link building iniciativas que você pode realizar. As Chances são boas de que a empresa ou grupo que organiza o evento na sua empresa terá link para o seu site contato/direções página quando postar o seu convite online. Alguém está fazendo o seu link building para você – e quem sabe – alguns dos participantes podem até se transformar em clientes!

Os negócios complementares

Você provavelmente tem colegas em indústrias relacionadas a quem você se refere negócio, e a partir do qual são referidos negócios, regularmente. Certifique-se de que estas relações de encaminhamento são representados no formato de links. De que forma o Google sabe que suas empresas atestar uns aos outros assim como você faz no mundo off-line.

Entrevistas e colunas de hóspedes

Local de publicações como jornais alternativos e semanários ou monthlies são ótimos lugares para começar o seu negócio em destaque. E as chances pode ser melhor, especialmente em cidades menores ou bem-malha de bairros, que um amigo de um amigo que trabalha em uma dessas empresas.

Usando o mesmo Software de Inteligência ferramenta, você pode realizar searches para obter uma lista de jornalistas ou colunistas) em sua cidade. Veja como você está conectado a eles, através de amigos ou família:

https://www.facebook.com/search/str/journalist/pages-named/employees/present/intersect/str/portland%2C%20oregon/pages-named/residents/present/intersect

O futuro de links e rankings

Alguns profissionais de SEO foram prever o desaparecimento de links para vários anos. Mas há pouca evidência para apoiar esta tendência até agora. Certamente o Google tem começado melhor a penalizar a baixa qualidade de links sobre o curso de várias atualizações do algoritmo, mas se qualquer coisa, de alta qualidade, links foram muito difíceis de encontrar, e até mesmo mais valioso para os seus destinatários.

Os Links podem muito bem tornar-se “democratizou”, como eles se tornam menos representativa do sentimento geral de que o mundo on-line. Uma porcentagem muito pequena de usuários de internet já publicou um link em um site ou blog. Além disso, mais e mais não-link sinais estão disponíveis para o Google para determinar o grau de popularidade e credibilidade de uma empresa local. Mais sobre esses sinais que vêm na última parte desta série!

Mais em links

Você pode verdadeiramente ficar louco com link building, e não são todas as empresas e agências dedicadas a este SEO nicho. Não é, provavelmente, o maior e melhor uso do seu tempo como um proprietário de negócio local, ou até mesmo um local de negócios profissional de marketing. Mas é importante que cada empresa tem uma razoável link de fundação que sustentam suas outras iniciativas de marketing.

Aqui estão quatro incríveis recursos para aqueles de vocês que querem levar uma mergulhar ainda mais fundo de link building:

Neil Patel tem essa grande resumo de link building, ferramentas e técnicas que ajudaram a construir a sua própria e de seus clientes, as empresas.

O referido aHrefs publicou este excelente guia sobre a disciplina de sua empresa foi fundada para ajudar o mestre.

Phil Rozek tem uma fantástica série de perguntas que você pode perguntar a si mesmo como tentar identificar que baixo pendurado link oportunidades podem estar disponíveis para você.

E Megan Hannay de ZipSprout criou um produto incrível para ajudar você a identificar organizações sem fins lucrativos, que reconhece apoiantes e voluntários on-line.

Resumo

• Inbound links de outros sites para o seu site são essenciais para estabelecer a credibilidade do seu negócio no Google olhos.
• Compilação de links como se o Google ainda não existem links que irá trazer os clientes, além de rankings.
• Avaliar o seu link existente perfil e os perfis de seus concorrentes com aHrefs. Preste atenção especial ao DR. (Domínio Classificação ou autoridade) e o número de domínios de referência.
• Procurar relevantes para a indústria e localmente relevantes links de grupos e sites com os quais você já tem um off-line de relacionamento.
• Pergunte para as apresentações dos colegas, amigos, e família para os principais influenciadores que escrevem para a indústria e publicações locais.

Ler em

Outras partes no Ranking do seu local de negócios série:

Uma introdução à classificação do seu local de negócios

A importância do Google do Meu Negócio

Como otimizar seu site para pesquisa local

Por que as ligações de entrada são tão importantes e como obtê-los

Citações para a busca local

O impacto de comentários para local ranking

De mídia Social e local de SEO

O impacto de sinais comportamentais