Edwin Toonen

Edwin é um conteúdo estratégico especialista. Antes de se juntar Yoast, ele passou anos aperfeiçoando sua habilidade na Holanda”, levando web design magazine.

Avatar of Edwin Toonen

David Mihm é um local de SEO lenda. Ele foi uma figura de liderança no SEO do mundo durante anos. Recentemente, ele começou uma nova empresa chamada Novas, que ajuda as empresas a alcançar o sucesso nos mercados locais. Estamos honrados em apresentar-lhe o seu fantástico respostas a cinco questões prementes no local de SEO. Descubra o que você deve focar, se você quiser ser bem sucedido em sua área!

Desde que esta entrevista tem sido tão bem recebido, nós começamos um Ranking sua empresa local de série com David Mihm. Você encontrará todas as oito peças de Davi página do autor ”

Você já esteve no – local – SEO negócio por um longo tempo agora. Você viu muitas tendências vêm e vão, mas o que foi a mais marcante mudança que você encontrou no local de SEO nos últimos anos?

Bem, eu vou enganar um pouco. Eu diria que há duas muito importantes tendências. Estes são muito mais importantes para a média local de negócio do que qualquer algoritmo de atualização sobre o que para muitos SEOs obcecar. São eles: 1) o Google é o maior rentabilização do local SERPs, e 2) o Conhecimento Painéis. Eu escrevi sobre essas muito extensivamente na minha 2017 previsões post.

O Google está mostrando mais do Adwords que nunca acima da dobra; que não será novidade para ninguém. O que poderia ser uma notícia são algumas de suas híbrido ad/unidades locais. Estamos a vê-los agora no hotel, espaço de repouso e serviços verticais na Costa Oeste dos EUA. Dentro de um par de anos, esses híbridos formatos de anúncio vai rolar a cada categoria e em cada mercado geográfico em todo o mundo. A disponibilidade e a visibilidade orgânica inventário irá diminuir.

Em paralelo, o Google tem sido movendo-se em um mundo de respostas, não websites. Eles querem apresentar o máximo de informação possível sobre uma empresa local diretamente no resultado da pesquisa. Desta forma, a necessidade de pesquisadores em empresas, o site irá diminuir. Nós estamos vendo mais e melhores informações, como fotos, opiniões, horas de disponibilidade, crítico de listas em que o negócio está incluído. Há também um aumento na capacidade de transacionar com o negócio direito da SERP. Especialmente na hotelaria, restaurante e personal care. Claro, os sites continuam a desempenhar um papel crucial em ajudar o Google a determinar a relevância e a autoridade do seu negócio. Mas você está indo para obter menos cliques do Google. Mesmo se o número de clientes que você enviar permanece consistente.

Porque é que existe esta distinção entre o Local de SEO e regular de SEO? Quais são as principais diferenças entre os dois?

Existem dois dentes para as diferenças. A primeira é que, desde a Veneza atualização em ca. De 2011, o Google tem sido localizando resultados de busca orgânica para a área geográfica do pesquisador. Se eu procurar por algo como “advogado da bancarrota”, o Google interpreta que a pesquisa como inerentemente local. Eu estou procurando um advogado da bancarrota perto de mim, não é em Nova York ou Hong Kong, ou Londres. Então eles polvilhe-o em sites de local de falência advogados, para este “global” consulta através de algum filtro local tradicional algoritmo. Eu não especificar “Portland, no Oregon,” em minha pesquisa, mas Portland falência advogados aparecem lado a lado com os maiores sites do mundo como o Yelp, Avvo, e Findlaw. A optimização de um site e perfil backlink para ter um local forte perfume é um conjunto de habilidades diferentes do que a otimização de um comércio eletrônico ou site de mídia.

O segundo pino (um com uma diferença ainda maior do que os tradicionais SEO) é que não é fundamentalmente diferente do algoritmo no trabalho que classifica as listagens de empresas incluído no que chamamos de 3 unidades: a unidade visual que aparece entre os anúncios e orgânicos site de resultados. Este algoritmo é construído em grande parte no ranking de fatores que não estão em jogo típico de um mercado de orgânicos: dados de listagem de empresas, resenhas de usuários, a proximidade do pesquisador, e muitos outros.

3-pack-600x544__1_

É difícil classificação no vizinho área ou cidade. Então, o que você pode fazer quando o seu negócio não é perto do centro? Ou, quando você vive em uma cidade pequena? A empresa tem capacidade de competir com aqueles em uma cidade maior?

Vai ser difícil. Você está provavelmente melhor tentar ganhar de negócios em mídias sociais que você está em busca local pelo Google, pelo menos por palavras-chave nas grandes cidades — o nesta instância. A melhor chance que você tem é a de competir de forma orgânica com a segmentação de páginas específicas na maior cidade. A melhor/mais fácil de tipo de conteúdo para preencher essas páginas normalmente são estudos de caso de clientes que vivem na maior cidade.

Além do que, ele vai levar uma maioria esmagadora de análise de perfil (como em 10x o número de comentários de mais-revista cidade grande concorrente) para ser notado no 3-pack. E isso leva MUITO tempo e muito esforço.

Assim, a minha recomendação geral seria a de dominar o seu pequeno-mercado da cidade. Obter muitos clientes a partir do seu “quintal” como você pode. Em seguida, comece a expandir gradualmente para a maior cidade usando o word-of-mouth, alvo offline parcerias de negócio e referências, e, eventualmente, de mídia social.

Vamos dizer que você tem recursos limitados disponível para trabalhar no seu local de SEO. Você pode focar em um máximo de três coisas. O que você aconselharia?

Fico feliz que você pediu! Eu tenho uma gráfica de recursos que espero respostas a esta pergunta perfeitamente 🙂

Pensando sobre o mais longo prazo, os benefícios para a busca local, eu diria que você deve se concentrar primeiro no seu website. Móvel-sensível, responder às perguntas mais comuns de seus clientes, mostrar ao cliente histórias e estudos de caso, e certifique-se de que você converter as pessoas que já estão clicando até ele.

Em seguida, eu gostaria de focar-se na construção offline relações na comunidade (mas certifique-se de que elas são representadas on-line). Pensar sobre as organizações sem fins lucrativos para o que você pode doar dinheiro ou tempo, envolva-se em eventos da comunidade, e descobrir como você pode rede com suporte e complementares de empresas locais para o seu próprio.

E, em seguida, eu gostaria de implementar um realmente grande revisão plataforma de aquisição. Ficar feliz de clientes para falar sobre a sua empresa em destaque em sites de revisão como o Google, Yelp, e o Facebook não é apenas uma, cada vez mais, importante fator de classificação, mas ele ajuda você a converter clientes potenciais que ver todo o seu grande classificações.

A grande coisa para as empresas locais é Local de SEO deve ter menos de técnicas ao longo do tempo. Coisas como tags de título, citações e nos seus backlinks são, certamente, ainda é importante, mas eu vejo o seu valor relativo diminuindo como o Google recolhe mais e mais sinais de envolvimento de clientes individuais.

Hoje de marketing da paisagem parece girar em grande parte em torno de mídias sociais. Qual é a importância da mídia social para o Local de SEO? Deveriam todos os locais de negócios ter e manter um Facebook listagem de empresas? Se sim, como?

A mídia Social é importante para uma visão holística da presença digital e não tem algum valor para o Local de SEO. Todos os tipos de estudos mostram que os clientes são mais propensos a comprar de uma empresa que mostra algum engajamento em mídias sociais — uma presença ativa dá às pessoas uma sensação melhor para o seu negócio antes de decidir comprar de você.

Todas as empresas devem manter um Facebook empresarial pidade — pelo menos não por causa Facebook, em algum momento, vai decidir aproveitar a enorme quantidade de dados que têm em torno de empresas locais e o lançamento de um motor de busca local próprio. Você vai querer ter uma presença mais forte de fora da porta quando isso acontece.

Além do que, Facebook páginas regularmente classificar bem para o nome da sua empresa, por isso eles são ótimos para a gestão da reputação. E nós rotineiramente ver Facebook comentários puxado para o Conhecimento Painéis para as empresas locais em praticamente todos os setores. Então, a partir desse ponto de vista, sabemos que o Google é capaz, pelo menos, para avaliar o volume do Facebook comentários (se não o conteúdo dos comentários si).

(Local, as empresas devem saber que, a menos que eles pagam para Aumentar ou outra forma de anunciar seu Facebook presença, porém, muito poucos fãs vão ver que ele (provavelmente em algum lugar entre 2% a 6%). Ajudando a preencher a lacuna entre o desempenho esperado no Facebook e o desempenho real do e-mail marketing é a razão da minha novos produtos, Novas.)

Leia a Classificação do seu local de negócios série

Outras partes no Ranking do seu local de negócios série:

  • Uma introdução à classificação do seu local de negócios
  • A importância do Google do Meu Negócio
  • Como otimizar seu site para pesquisa local
  • Por que as ligações de entrada são tão importantes e como obtê-los
  • Citações para a busca local
  • O impacto de comentários para local ranking
  • De mídia Social e local de SEO
  • O impacto de sinais comportamentais
  • Leia mais: Local de fatores de ranking que melhorar o seu local de SEO “

    Deixe um comentário

    O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *